可口可樂(lè)“關(guān)愛(ài)留守兒童” 新年公益紀(jì)錄片

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舉報(bào) 2014-01

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2014年1月28日，上海——可口可樂(lè)攜手上海麥肯推出了一部感人肺腑的名為“關(guān)愛(ài)留守兒童”的新年公益紀(jì)錄短片，上周在中國(guó)已正式上線。

秉承可口可樂(lè)的快樂(lè)理念，可口可樂(lè)中國(guó)在春節(jié)期間，幫助三名留守兒童實(shí)現(xiàn)了與父母團(tuán)圓的愿望，這部長(zhǎng)達(dá)4分鐘的短片捕捉下了這三位因經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)而不得以與父母長(zhǎng)期分離的孩子們，終于與家人重聚后的心靈觸動(dòng)。

現(xiàn)今，每四個(gè)中國(guó)孩子就有一個(gè)是留守兒童，在當(dāng)下的中國(guó)農(nóng)村生活著超過(guò)6100萬(wàn)的留守兒童。他們的父母為了給孩子提供更好的物質(zhì)生活，背井離鄉(xiāng)來(lái)到大城市打工。這導(dǎo)致了這群孩子只能在沒(méi)有父母陪伴的環(huán)境下長(zhǎng)大，他們其中的很多人已經(jīng)開(kāi)始逐漸淡忘父母在家的日子。

為了更好的深入了解這些留守兒童的生活狀況，上海麥肯的制作團(tuán)隊(duì)前往中國(guó)的多個(gè)農(nóng)村，探訪走近這些留守兒童的生活，了解他們是如何適應(yīng)沒(méi)有父母陪伴的生活；他們的父母是如何習(xí)慣多年來(lái)骨肉分離的日子；他們所面臨的挑戰(zhàn)和犧牲，同時(shí)當(dāng)這些孩子們面對(duì)年復(fù)一年在外漂泊的父母無(wú)法回家過(guò)年后的真實(shí)情感反應(yīng)。

每年的春節(jié)意味著全球范圍內(nèi)最大規(guī)模的一次人口大遷移，今年的遷移人數(shù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5％，即將有36億人次將會(huì)通過(guò)飛機(jī)、火車、公路等交通工具踏上歸程，回家與家人團(tuán)圓過(guò)年。

麥肯光明廣告董事長(zhǎng)莫康孫感慨道：“留守兒童的故事多半是心酸的，然而隨著與他們的接觸越來(lái)越深入，我們深深地被他們的堅(jiān)強(qiáng)和懂事所感動(dòng)，我們非常自豪能把他們獨(dú)立樂(lè)觀向上的一面展現(xiàn)給全世界。”

可口可樂(lè)中國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)Richard Cotton表示：“通過(guò)這部精心制作的短片，我們希望可口可樂(lè)品牌所蘊(yùn)含的樂(lè)觀積極的精神可以感染更多的外來(lái)務(wù)工人員在春節(jié)回家，與自己最重要的家人重聚，這才是真正快樂(lè)的意義所在。”

麥肯世界集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官林增瑞說(shuō)道：“我們很榮幸能與可口可樂(lè)一起創(chuàng)造出如此暖人心扉的短片，希望這部短片能讓更多的中國(guó)人收獲全家團(tuán)聚的幸福。”

為了呼吁廣大社會(huì)對(duì)留守兒童群體的關(guān)愛(ài)，整個(gè)春節(jié)期間，該記錄短片還將通過(guò)出租車移動(dòng)媒體進(jìn)行更大影響的傳播。