英特爾 "交換人生" 活動網站
URL: http://prcappzone.intel.com/ultrabook/exchangelife/
2013年9月24日，北京——你或許對“超極本”這個名字并不陌生，但你知道“超極本”究竟能為我們帶來哪些具體的用戶體驗及價值么？一場由英特爾中國發起的“交換人生”線上社交互動活動，讓年輕消費者直觀體驗到了“超極本”給他們出游所帶來的無窮樂趣和非凡體驗。
這是由英特爾中國的創意代理商，麥肯世界集團旗下北京MRM特別策劃執行的線上主題網站宣傳活動。MRM團隊通過對潛在消費者的生活和工作軌跡的細致觀察，發現經常移動辦公隨時互聯且對新科技有需求的白領人群，很多都有逛旅游攻略網站的愛好，他們一方面羨慕他人游記中所描述的出游時光和經歷，一方面又苦于徘徊于工作和家兩點一線的日子。正是基于對于上述人群的特點，MRM團隊提出與其花大量時間在電腦屏幕面前點“贊”和各種“羨慕嫉妒恨”，何不讓大家可以有機會用“超極本”實現一次人生的交換，將“PC和平板二合一”的背后價值真正通過人們心中的出游熱情得到釋放和全情體現，體驗這種跨越的改變！于是“交換人生”的這個創意想法誕生了，MRM團隊在近千位候選人中，選中了三位分別在設計、文學和演藝方面擁有一定活躍粉絲量的草根意見領袖，安排他們帶上三款根據他們需求而配置的不同型號的“超極本”，分別前往包括韓國首爾、尼泊爾和意大利的西西里島在內的三個白領普遍向往的旅游勝地。
MRM團隊設計搭建了一個專門的活動網站，號召大家“想變？趁現在！”。網站通過日志發布的方式，讓每個主人公通過36張照片，向公眾展示他們的三天旅行中的36個美好時刻，點擊瀏覽該網站的參與者即可自由決定是否愿意交換，成為那個時刻中的Ta，并即時通過新浪微博或豆瓣網互動發表自己的交換宣言，轉發的參與者還有機會可以贏取照片中藏著的從這些地方帶回來的獨一無二的旅游紀念品。
該活動網站于8月中旬正式上線，除了通過豆瓣、百度、騰訊以及包括攜程在內多家國內在線旅游網站進行了宣傳投放，為了進一步提高活動覆蓋度和影響力，MRM團隊還邀請了包括馬里奧小黃在內的多位深受白領人群喜愛的漫畫博主參與到“交換人生”的活動中，并讓他們以“交換人生”的特點為題創作有趣的漫畫游記作品。活動進行至今，主題網站的訪問量已經超過4百萬人次。
此外，MRM團隊根據“超極本”所具有的輕薄、可變形及可觸控的三大特點，還特別設計了三款Flash小游戲，讓消費者通過趣味互動的方式來在線體驗一下“超極本”在旅行中所體現出的優勢特點，如何給消費者帶來不同的使用感受。除了享受游戲的快樂外，活動參與者還可以通過“過三關”的方式，有機會贏取包括5000元旅游基金在內的精彩大獎，真正讓參與者實現帶著“超極本”出游所帶來的超凡經歷！活動將最后誕生三位幸運兒，并于“十一”黃金周之后在活動網站上統一公布。
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