一起Kappa 知足狂樂 活動網站
URL: http://2010.kappa.com.cn/
四年一度的世界杯是每個商家都不會錯過的絕佳宣傳機會, 而Kappa在沒有簽約球星和球隊的情況下, 將重點放在了球迷身上, 并且契合品牌主張“we are one”所傳遞的“一起、一體、共同”的含義, 通過有趣的網絡互動活動, 將所有球迷集結在一起, 一起來享受世界杯的狂歡。
“一起Kappa, 知足狂樂”網絡活動, 提供給網友最新技術的AR游戲、超炫的視頻。同時使用AR的技術, 覆蓋品牌終端店面及Bazaar 雜志的合作, 讓消費者在通過多個途徑參與游戲互動。
打通最著名的兩大SNS平臺-開心和人人, 軟性植入, 將Kappa的信息滲透給目標受眾。包括: 開心世界杯插件植入、人人網世界杯公共主頁植入。
同時, 選取目標受眾黏性最大的如郵箱、聊天、視頻等網絡行為, 選取其中的頂級網站進行廣告投放, 最大化曝光, 將信息大范圍傳播出去, 吸引受眾參與。創意10個Kappa足球主題的簽名, 讓郵箱用戶將簽名掛在郵件中, 表明自己的足球態度。
基于預算限制, 切準重要比賽時間點前后進行投放, 在球迷網絡活動最頻繁的時間段內捕捉他們。
網絡活動并沒有獨立于其他媒體進行宣傳, 而是與其他媒體的宣傳一起發力, 在目標受眾身邊形成全媒體滲透的形式, 并且把諸多參與人數受限制的線下活動在線上發揚光大。是360傳播中的最重要一環。 官網與開心公共主頁均對線下活動進行報道。
投放預期目的: 傳播Kappa“一起Kappa 知足狂樂”的世界杯品牌口號, 為Kappa在開心001品牌賬戶建立之初積累人氣。
廣告主形象: 源系意大利的國際時尚運動品牌
宣傳策略: 選擇貼合網友網絡使用習慣的高粘度媒體進行信息推送。推送手段軟硬結合, 讓網友無法回避。產品特征: 兼備運動、時尚、性感、品味 的國家系列足球衣
創意說明:
在人人世界杯公共主頁首頁嵌套Kappa世界杯活動網站, 采用人人connect技術, 將新鮮有趣的AR游戲搬到人人世界杯公共主頁上, 準確鎖定目標受眾, 為活動官網帶來大量曝光。每周2次植入Kappa世界杯相關動態信息, 以人人世界杯小主人的身份陸續報道了Kappa贊助的明星夢舟南非世界杯之旅、Kappa最女郎、線下活動“足球饕餮盛宴”等一系列相關新聞圖片帖, 引起網友熱議。與固定的硬廣相比, 效果更具互動性, 網友在不知不覺的瀏覽和評論中看到了Kappa的產品露出, 潛移默化的增加品牌好感度。
在開心001世界杯公共主頁首頁禮物欄植入禮物“Kappa金球”, 給好友禮物的形式更易被網友接受。在開心001世界杯公共主頁球隊介紹頁植入Kappa品牌賬號的最新活動入口, 為Kappa品牌賬戶引流。
創意制作網易郵箱簽名活動專題頁并選擇網易優勢作為廣告入口為專題頁引流, 用戶可以登陸郵箱后選擇Kappa世界杯個性簽名, 在日常的發送郵件中傳遞個性化廣告信息, 將每個用戶本身作為廣告推送的載體。
效果評估:
人人世界杯公共主頁新鮮事的植入是以小主人的角度進行跟蹤報道, 人性化的軟滲透贏得了親和力。世界杯期間（6月21-7月12日）, 6次新鮮事植入, 瀏覽人數540多萬人, 轉帖數1566次。
開心001世界杯公共主頁兩周之內（6.21-7.2）, 開心001世界杯球隊頁面總曝光 超過200 萬, 截止到7月12日, Kappa世界杯禮物點擊次數達到330,476次。
網易郵箱簽名活動截止到7月12日, 網易郵箱簽名活動登陸參與人數共985,185人。
除以上軟性植入以外, 在預算有限的前提下, 硬廣的投放也覆蓋到了門戶、IM、視頻網站三大互聯網優勢資源, 在QQ迷你首頁投放的富媒體廣告僅1天點擊量達到26萬；優酷的種子視頻瘋狂廣告依靠抓人眼球的創意收獲了不凡的傳播效果。6月11日-6月28日共投放4天, 總曝光48,549,326次, 視頻播放數達387,797。
廣告效果總結: CTR0.15%, CPC￥1.56, CPM￥3.01
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）