李宇春李易峰代言竹葉青，“茶界茅臺”竹葉青這波要出圈了！
近年來，越來越多明星成為了品牌的代言人，也成為了構建在品牌與粉絲之間溝通的橋梁。無疑明星代言能給品牌帶來直接的流量和曝光，但是品牌更應該關注的是，品牌處于什么樣的發展階段，有著怎么樣的品牌發展訴求，明星代言釋放出來的傳播力量能否達到品牌發展訴求？
2019年12月，四川綠茶品牌竹葉青聯手海嘉明哲，正式官宣李宇春、李易峰成為品牌代言人，獲得了大量年輕人的關注，在這個大眾認知中傳統、老氣的行業中，實力秀了一波出圈操作。
竹葉青官宣代言TVC
1.官宣代言：行業首例品牌雙代言，突破圈層桎梏，開啟品牌?星?時代
長期以來，中老年男性始終是茶葉消費的主要人群。但近幾年，隨著90后消費的崛起，越來越多的年輕人開始對茶葉感興趣。竹葉青明顯洞察到這一市場變化。
竹葉青啟用李宇春和李易峰成為品牌代言人，成為茶界首個雙代言，借勢明星代言人的知名度，強勢突破了固有消費人群的圈層桎梏，提升品牌形象與消費者對品牌的認知，讓更多年輕人了解和認知竹葉青。
代言人怎么選？竹葉青為什么選擇了李宇春和李易峰？
選擇品牌代言人通常有三個維度，分別是代言人的影響力，品牌調性以及代言人與品牌的關聯度。毋庸置疑，李宇春和李易峰作為國際巨星的極高影響力以及高端調性，都十分符合竹葉青的需求。在品牌關聯度上，李宇春和李易峰兩位都是川籍明星，竹葉青同樣是四川名片，為自己家鄉的品牌代言，無疑是天作之合。
時間點的選擇上也頗為講究。
竹葉青官宣代言的時間距離春節過年還有一個多月，正是人們準備春節禮回家送人的時間點。在你不知道選什么禮物的時候，李宇春和李易峰自帶高端格調的代言人出現了，告訴你，這款竹葉青峨眉高山綠茶不錯，高端綠茶，春節禮選竹葉青，成功帶動粉絲購買一波。
2.傳播聚焦：集中力量區域引爆，全面輻射全國覆蓋
無聚焦，不傳播！傳播信息聚焦，傳播人群聚焦，傳播力量聚焦，是傳播效果最大化的關鍵。我們不難發現，竹葉青使用的傳播策略正是如此，聚焦重點區域，從而輻射全國。
聚焦區域：
12月17日-18日和1月6日-7日，竹葉青通過定向四川及北京地區25-55歲消費者投放卡片選擇式朋友圈廣告，不僅引發大量用戶點擊互動，并吸引受眾主動分享，為品牌帶來大量曝光，進行高頻次曝光累計2313.5萬，覆蓋人數達1145.5萬人次。
創新的傳播形式永遠都是效果最好的。竹葉青使用創新頭條炫屏廣告，通過開屏+信息流無縫銜接的形式，巧妙的將官宣tvc進行展現，精準定位四川成都地區，引發高點擊互動，實現了強勢曝光與深度觸達的結合，總曝光量225萬，平均打擊率高達6.38%。
新浪微博依然是一個擴散廣度最大的新媒體平臺，不容忽視。12月17日-20日，竹葉青通過新浪微博品牌速遞的方式，17日收割品牌速遞投放單日曝光量480萬，為預定曝光量9倍！引爆成都。
輻射全國：
12月17日，#李宇春李易峰竹葉青#話題投放全國熱搜榜第三位，收獲曝光量4119W+，點擊量96W+，總閱讀量1.1億+，總討論量6.3W+，在全國范圍內引起廣泛關注。
以熱搜話題衍生出的其他話題閱讀量近2億，討論量28萬+，相當于再上了一次熱搜！
3.互動體驗：實力圈粉，玩轉粉絲經濟
在線下舉行明星代言發布會，邀請李宇春、李易峰粉絲參與，結合兩位代言人喜歡喝茶的特點，設計現場互動，引發現場粉絲轟動。
不僅如此，竹葉青還專門為粉絲在成都萬象城門店，打造了兩位代言人的限時快閃店，吸引了眾多粉絲前來打卡，現場排起了長龍。
快閃店內，還設有AR合影黑科技，粉絲可以與明星代言人進行現場合影留念，粉絲紛紛好評點贊。
線上粉絲玩得更high，粉絲根據發布會素材創作了大量社交性強的UGC內容，形成高質量的二次傳播，引起讀者興趣，更大程度曝光品牌，增強大眾的品牌印象。
粉絲創作的李宇春出席發布會當天著裝漫畫
李易峰與竹葉青表情包
大量粉絲通過官博接收官宣代言人信息，為支持代言人下單購買竹葉青，在微博曬單并給予好評， 12月15日至12月24日期間，竹葉青官方微博@竹葉青高山綠茶 粉絲增長近萬人，實現強勢圈粉。
當前，有很多品牌熱衷于請明星代言，過于盲目追求大曝光，大流量，往往忽視了對自身品牌發展階段需求的認知，為了曝光而曝光。明星代言只是一種公關手段，關鍵是滿足品牌發展階段下的訴求。
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