奧美臺灣: 索尼Sony 愛影展 活動網(wǎng)站
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在臺灣, Sony Handycam雖位居市場領(lǐng)導(dǎo)地位, 但隨著便利的個人影音攝錄裝置風(fēng)行, 也受到整體數(shù)字?jǐn)z影機(jī)市場逐年萎縮的影響。在本活動中, 不以傳達(dá)產(chǎn)品特色為主, 而是訴求品類與消費者的情感連結(jié), 證明動態(tài)紀(jì)錄的重要, 間接促進(jìn)銷售, 強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品需求。
在創(chuàng)意的發(fā)想上, 廣告代理商臺灣奧美運用擅長的Power of story telling, 選擇最能直接表述情感、讓人感動的「愛」作為主題, 進(jìn)一步延伸。「愛影展」運用了三位Sony會員長達(dá)十年的家庭錄像帶, 做為電影的故事主線, 并加入音樂快速剪輯成會員專屬的故事電影, 邀請會員親自觀賞, 將會員的反應(yīng)與感動詳實紀(jì)錄。這三部號稱拍攝時間歷時最久的素人電影, 將主角包括結(jié)婚、生小孩等真實的生命感動以最直接的方式呈現(xiàn), 企圖以更具親近的方式, 感染每一位觀眾。
「愛影展」以網(wǎng)站的活動為主體, 讓長達(dá)八分鐘的影片能夠快速的被分享與連結(jié), 并于臺灣北中南三地進(jìn)行實體活動配合, 而網(wǎng)站或活動現(xiàn)場都布置成真實的影展場景, 三部影片輪流播放, 讓消費者彷佛身歷其境, 引起許多參與的觀眾反射「我是否也應(yīng)該有一臺攝影機(jī), 紀(jì)錄下我生命的每一刻感動!」的同理心
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