每年的11月11日，是著名的“Pocky Day"，為了慶祝這一節(jié)日，日本 Pocky 推出限定包裝，名為“Pocky THE GIFT”，包含了6種不同的包裝?？谖栋航?jīng)典巧克力、草莓、抹茶、蕃薯、柑橘、葡萄。如同外包裝所示，每包里是4支加厚版本的 Pocky 餅干。
新包裝由日本電通廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) Yoshihiro Yagi（八木義博）操刀，設(shè)計(jì)概念源自于：希望消費(fèi)者在打開盒子吃到巧克力棒之前，就能先有幸褔的感覺。每種包裝都含有可愛的概念，例如，蕃薯口味的使用水藍(lán)色調(diào)，用來表示“漂浮在泳池中”，而抹茶口味的綠色盒子則被稱為“對抗森林的抹茶”。外包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用明快的馬卡龍色調(diào)搭配，將 Pocky 餅干的經(jīng)典外形簡化成平面色塊。
由于設(shè)計(jì)更加簡約“2D”，這些 Pocky 餅干盒也適合進(jìn)行拼接搭配，顧客們可以自行進(jìn)行創(chuàng)作，如利用幾款不同顏色的餅干盒拼出圣誕樹、愛心等來向家人朋友傳達(dá)感情和祝福。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Pocky 百奇
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Dentsu 電通 日本
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2021
Cannes Lions
Design | Brand Collateral
Gold
2021
LIA
Package Design | Confections/Snacks
Gold
2021
LIA
Package Design
Grand LIA
2021
LIA
Design | Brand Identity
Silver
2020
D&AD Awards
Branding | Brand Refresh
Graphite Pencil
2020
D&AD Awards
Photography | Still Life & Studio
Graphite Pencil
2020
D&AD Awards
Packaging Design | Consumer
Graphite Pencil
2020
The One Show
Design | Packaging | Mass-market
Gold Pencil
2020
The One Show
Design | Branding | Identity System
Merit
2020
The One Show
Integrated | Craft | Art Direction
Merit
2020
ADC Awards
Brand / Communication Design | Branding | Branding Systems / Identities | Integrated
Bronze Cube
2020
ADC Awards
Brand / Communication Design | Posters | Point of Purchase | Series
Silver Cube
2020
ADC Awards
Packaging Design | Food / Beverage | Food | Series
Gold Cube
2020
AD STARS
Design | Communication Design | Promotional items(Retail Environment and experience, Live Events, Exhibition and experience)
Grand Prix
2020
AD STARS
Design | Communication Design | Packaging(Sustainable Packaging, Special Edition, and Promotional Packaging)
Gold
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