BMW之悅 品牌推廣網站
URL: http://www.bmw.com.cn/joy
2010年初, BMW開始新一輪以BMW之悅為主題的品牌溝通。線上傳播作為溝通中的一個部分承擔了向用戶解釋BMW之悅含義, 體驗BMW之悅的傳播任務。
BMW在2010年的溝通中, 基于全球的溝通策略, 以及中國市場的具體情況, 突出了BMW之悅天人車三個方面的含義。
車: 是BMW一貫追求的動感、創新帶來的汽車行業典范之悅;
人: 則代表著BMW品牌從夢想出發, 也融入中國夢的夢想與激情之悅;
天: 則是強調BMW一直以來對環境的保護與對可持續發展的關注, 可以說是一個世界級品牌對于責任的實踐之悅。
共三個部分, 組成了BMW之悅。
基于這樣的背景, 誕生了BMW之悅體驗的Minisite. 整個網站是采用在畫布上用鼠標描繪的方式, 首先這讓用戶與品牌產生了強烈的互動, 而內容則以唯美的山水畫的形式展現在受眾面前。整個過程, 用戶好像是通過自己的手和眼睛慢慢去發現及感受BMW之悅的含義。而無論從本身互動的體驗, 還是山水畫的風格, 無一不和BMW之悅相契合。描繪的過程本身是愉悅的, 展現的內容按天人車各個方面分類, 畫面的設計和文案的撰寫都和相應的溝通關鍵點相呼應。讓用戶在互動的過程中, 一一了解BMW希望傳達的信息。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）