萬得城 - 新店長內斗 營銷活動
URL: 已下線
直到今天，你到新浪微博搜索“新店長內斗”，結果依然是“根據相關法律法規和政策，搜索結果未予顯示”?！皟榷贰憋@然有違當局的和諧目標，不利于人民的團結，但作為一種營銷手段，卻是萬得城電器的靈丹妙藥。
11月中旬，獨立創意機構Leagas Delaney應萬得城電器要求，為其12月9日開張的3家新店造勢。萬得城(Media Markt)是歐洲最大的家電連鎖，10年底進軍中國，目前在上海已經有7家分店。新店開張，自然少不了優惠措施，但是光是搞打折、送禮這些小動作，不足以制造口口相傳的新聞事件。
在Leagas Delaney的別致的天臺上，創意小組圍坐在一起討論。有人提議，既然是3家店同時開張，不如讓3個店長窩里斗吧！最終，這個方案被選中，以“新店長內斗”的包裝粉墨登場。之所以用“內斗”，而不是“挑戰”、“爭霸、“PK”，是“內斗”能讓人浮想聯翩，迎合獵奇心理，有很強的話題性。
制作過程對Leagas Delaney是個空前的挑戰。從敲定方案到開張，不足1個月。物料很多，除了制作地鐵燈箱和報紙廣告，最要命的是在2個半星期之內，拍攝10條視頻！創意小組沒日沒夜連軸轉，今天寫腳本，明天準備，后天拍攝，花兩天時間剪輯后交片。沒有導演，創意團隊自己導；沒有演員，3位如假包換的新店長親自上陣?？朔刂乩щy，一系列娛樂性很強的Content如期上線。
這次活動利用了很多媒體，包括地鐵燈箱、巴士電視、戶外廣告、報紙廣告、直郵廣告、投票網站、官方微博、公關報道、網絡意見領袖轉發等，甚至老店的電視機和櫥窗統統被利用起來。
12月9日開店當天，人氣非?；鸨坏貌徽垇砭炀S持秩序。贏家周大新兌現了他的諾言，大手筆送出1000部Acer平板電腦，價值200萬元人民幣。
事實證明，“新店長內斗”實現了萬得城、廣告公司和消費者三贏。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）