寶馬 “無所畏，無所謂” 微博活動

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舉報 2013-03

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2013年新春伊始，著名汽車品牌BMW就以一系列微博海報，激起了微博的千層浪。而其實在這套廣受關注的春節長假微博系列之前，BMW就已經在微博上展露身手。

2012年，BMW在iPhone 5上市、感恩節、單身節、“世界末日”等熱門話題期間，發布了諸多主題性的微博海報，通過一系列試水，引來了廣大微博網友和意見領袖的關注。

眾所周知，作為追求創新的BMW，向來在營銷方面有所領創。而在微博漸漸占據人們主導實現的新社交網絡時代，BMW究竟是如何針對微博平臺，進行的有效品牌管理，推進其品牌的口碑與人氣的？

以“世界末日”微博稿為代表，看看BMW的微博營銷：針對“末日”這個一度熱門的社會話題，BMW連發兩稿。首先，在“世界末日”前一天，BMW以“無所畏，無所謂”的宣言，在微博上掀起了一股屬于BMW的“末日正能量”，吸引眾多或迷茫，或恐懼，或觀望的網友，轉發評論數近3000，引發熱烈討論。

而末日過后，一切如常，BMW卻沒有止步于此。選擇看向未來、繼續前行，BMW再一次用創意表達了對未來的積極與熱忱。這條微博的轉發量更加令人驚訝，一級轉發和評論量竟達到了12021次，一時間成為微博上熱議的話題之一。

面對過萬的轉發量和人們越來越多的接納，我們不免追問，一個品牌應如何更好地運用微博這一極具潛力的營銷平臺？如何用創意達到四兩撥千斤的效果？BMW給我們帶來了四點啟示：

1. 結合熱點話題或節日，迅速反應：
融入一個“全民話題”比制造一個陌生話題更有效果，綜觀BMW微博營銷策略，熱門節日、熱點話題，都是迅速反應、取得實效的機會。

2. 有態度，更要有意思：
在微博上表達態度很容易，但是怎么能讓你的態度被接受、被傳播？用有意思的創意手段，輔助態度的表達，讓每條微博都都由眼入心，才能得到消費者寶貴的“一看一轉”。

3. 溝通，從準確的洞察開始：
從以上創意中不難發現，這個有著90多年歷史的進口品牌，在微博上卻能對中國本土消費者了解入微，這是成就“溝通”的基礎，也是獲得關注、轉發與評論的前提。

4. 符合輿論導向，以大品牌的影響力傳達正能量：
微博營銷不是嘩眾取寵，只有為消費者帶去更加正面的情緒感受，承擔起一個大品牌的社會責任，才能真正地有助于品牌成長。

不知BMW的微博營銷戰役，是否會開啟今后各大品牌的微博營銷趨勢，但這一切，無疑已帶給我們新的啟發。如何將微博營銷做得更加實效更加有趣，是否還有更多挑戰在等待著我們去嘗試，這不僅僅是BMW及其創意代理公司Interone的挑戰，也是所有品牌面對這個“輿論為王”的時代，需要進行的思考。而BMW品牌營銷，將如何做到像其春節微博海報中所說的“最好的自己，是超越自己”？著實讓人，期待它更多的超越。