國美 -《那些年我們一起實習過》微電影
女生篇
2012年7月19日，北京——智威湯遜北京和國美聯(lián)合制作，最近發(fā)布了兩支微電影《那些年我們一起實習過》（女生篇和男生篇）。通過國美實習生計劃，讓年青一代消費者重新認識國美品牌。
這兩支有關(guān)國美實習生的微電影，分別于6月26日和7月5日在優(yōu)酷和新浪微博上發(fā)布，講述了兩個暑期實習生通過在國美的實習得到成長和發(fā)生改變的真實故事。這兩支微電影，不僅希望通過國美實習生的真實故事改變大眾對90后一代的誤解，宣傳國美的暑期實習生項目，同時也希望借此讓客戶感受到國美客戶服務(wù)的附加價值。
新浪微博鏈接：http://e.weibo.com/sinaemarketing?ref=http%3A%2F%2Fs.weibo.com%2Fweibo%2F%25
第一支微電影《那些年我們一起實習過》女生篇中，青島大學信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)09級本科生吳銀萍曾是校園辯論賽最佳辯手，擅長辯論，卻通過在國美的實習學會了聆聽。她說，“別人都說90后很自我，其實我們更想聽到別人在說什么。用心傾聽每一個在說話的人，從中學到意想不到的東西，你會發(fā)現(xiàn)，一言不發(fā)也能成為‘最佳辯手’”。
男生篇
在男生篇里，青島科技大學工業(yè)工程專業(yè)08級畢業(yè)生邢榮超，學生時期內(nèi)向、害羞，通過實習期的鍛煉，最終獲得了一致認可，因此畢業(yè)后面試順利得到了一份銷售工程師的工作。“到這里后，一天見到的人比大學四年還多！”他說，“從一個人埋頭鉆研到與很多人接觸，這個改變是以前想都不敢想的。”邢榮超在更衣室里換上了職業(yè)裝的一幕展示了他由學生向職場人轉(zhuǎn)變的輕松和自如。
智威湯遜和國美在制作這個廣告片之前，與很多實習生進行了面對面的溝通。結(jié)果表明，被稱作“迷失的一代”的90后實際上并不像媒體和社會描述的那樣迷茫、脆弱和現(xiàn)實。相反，他們腳踏實地、學習能力很強，為了能夠盡快融入并在社會上立足，他們非常愿意嘗試。他們有夢想，只是在實現(xiàn)的過程中需要幫助和支持。
這兩支微電影一上線就獲得了網(wǎng)絡(luò)上的巨大反響。6月26日女生篇上線當天，優(yōu)酷點擊量達到了26萬，截至7月5日，點擊量突破73萬，超過了很多首頁主推視頻的點擊量。6月28日，新浪微博當日的轉(zhuǎn)發(fā)量達到了1.65萬次。在受到廣泛關(guān)注和期待之下，男生篇在7月5日上線，日點擊量達71萬，并列入當日優(yōu)酷全部播放量第7名。截至7月9日，點擊量已達95萬次。新浪微博2天內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)量也突破2.58萬次。
一部小成本、講述年輕人的微電影獲得如此大的反響，智威湯遜北京董事總經(jīng)理許菁文Tammy Sheu 說，“國美首次觸電微電影，以‘90后如何進入職場’這一社會話題切入，不僅提升了top sales招募的關(guān)注度，同時也昭示了國美‘拉近品牌與年輕群體溝通’的宗旨，帶動了國美形象的提升。小成本制作和投放，引起廣泛好評，起到了小兵立大功的作用”。
國美早在2009年就開始暑期實習生項目，但今年是第一次采用微電影的形式講述真實的實習生故事。國美廣宣中心副總監(jiān)李璐雯說，“兩支微電影播放后引起了網(wǎng)友廣泛的反響，從評論中可以看出網(wǎng)友反應(yīng)積極，認為該視頻內(nèi)容十分勵志，激起網(wǎng)友積極進取的進步精神，以草根的視角進行故事闡述，創(chuàng)意真實可信。同時國美在其中承擔起了一個擁有很高企業(yè)社會責任感及社會公民形象的角色。”
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