2014年1月17日北京_智威湯遜北京日前為英特爾中國打造了一個全新品牌廣告戰(zhàn)役。該廣告戰(zhàn)役以短片的形式通過敘述著名羽毛球運(yùn)動員林丹身上的5枚紋身背后的故事，來引導(dǎo)消費者們探索真愛、信仰、勇氣和力量的真諦。
林丹，曾兩度獲得奧運(yùn)冠軍，5次捧起世界杯獎杯。他被公認(rèn)為最偉大的羽毛球運(yùn)動員。人們視他為國家英雄，但是他的紋身總是在中國引起人們的談?wù)摗?br/>
林丹的左上臂有一個十字紋身，代表了他和有基督信仰的外祖母間的聯(lián)系。他的外祖母自他9歲住體校起，每周兩次風(fēng)雨無阻去體校探望他。他左下臂的5顆星紋身代表了他的大滿貫記錄（曾在一年中同時獲得1枚奧運(yùn)金牌和4次世界杯）。林丹的右上臂紋有“Until the end of the world”，是他最喜歡的動畫片“灌籃高手”的主題曲。他的左下臂是他的妻子謝杏芳名字的縮寫。謝杏芳也是著名羽毛球運(yùn)動員。林丹本人名字的縮寫（上面帶有傾斜的皇冠）紋在他的頸后。
智威湯遜北京首席創(chuàng)意長官朱偉幸說：“我們希望通過林丹的紋身來告訴大家他的故事。每一個故事展開的時候，我們可以看到林丹的內(nèi)心。”
在主題片中，當(dāng)林丹打羽毛球時，他的5個紋身都被賦予了生命，彼此之間關(guān)聯(lián)，為我們勾勒了一個個關(guān)于力量、真愛、信仰、勇氣和家庭支持的故事。林丹的聲音伴隨每一枚紋身的展開而想起：“致我的外祖母：內(nèi)心的激情是我最強(qiáng)的武器。”伴隨著林丹的聲音，十字紋身逐漸融化在一幅藍(lán)印墨水的畫片中，畫中是一位老人家正在傳遞球拍給一位小男孩，并把他拋向高處。在另一幅五星紋身畫面中，一位羽毛球運(yùn)動員得意的贏得了比賽，但是卻輸了下一次比賽。旁白想起：“致我的過去，我的榮耀不僅是勝利，更是每次我低谷時昂揚(yáng)起的斗志。”一位女性將一個新的球拍遞給遭受比賽失利的運(yùn)動員，輕握起他的 手，和他共同度過一次次的難關(guān)。林丹說：“獻(xiàn)給芳芳，我力量和快樂的源泉。”
在另外5條片中，林丹在訪問里告訴了我們每一個紋身背后的故事，同時也闡述了他們代表的意義。當(dāng)他的聲音在片中響起時，墨跡通過動畫的形式被賦予了生命，為他的聲音平添幾分生動的色彩。他說：“結(jié)果不重要。你的態(tài)度才最重要。”每一條片的標(biāo)語都賦予了英特爾品牌想法一定的深度。
點擊以下鏈接觀看林丹5段采訪視頻
http://i.youku.com/u/UNDgwODY3NjUy/videos/?q=%E6%9E%97%E4%B8%B9
該廣告戰(zhàn)役是英特爾新品牌平臺Look Inside的一部分.該片于2013年12月1日在中國上線，在短短6周時間內(nèi)瀏覽量達(dá)到了120萬次。
英特爾中國品牌經(jīng)理Angela Xi說：“當(dāng)用戶從PC轉(zhuǎn)向平板電腦和智能手機(jī)時，‘Look Inside’廣告戰(zhàn)役延續(xù)了品牌精神。它告訴你如何發(fā)揮潛能。該廣告片系列通過強(qiáng)有力的方式展現(xiàn)了品牌想法。”
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