2014年1月17日北京_智威湯遜北京日前為英特爾中國(guó)打造了一個(gè)全新品牌廣告戰(zhàn)役。該廣告戰(zhàn)役以短片的形式通過(guò)敘述著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹身上的5枚紋身背后的故事，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者們探索真愛(ài)、信仰、勇氣和力量的真諦。
林丹，曾兩度獲得奧運(yùn)冠軍，5次捧起世界杯獎(jiǎng)杯。他被公認(rèn)為最偉大的羽毛球運(yùn)動(dòng)員。人們視他為國(guó)家英雄，但是他的紋身總是在中國(guó)引起人們的談?wù)摗?br/>
林丹的左上臂有一個(gè)十字紋身，代表了他和有基督信仰的外祖母間的聯(lián)系。他的外祖母自他9歲住體校起，每周兩次風(fēng)雨無(wú)阻去體校探望他。他左下臂的5顆星紋身代表了他的大滿貫記錄（曾在一年中同時(shí)獲得1枚奧運(yùn)金牌和4次世界杯）。林丹的右上臂紋有“Until the end of the world”，是他最喜歡的動(dòng)畫(huà)片“灌籃高手”的主題曲。他的左下臂是他的妻子謝杏芳名字的縮寫(xiě)。謝杏芳也是著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員。林丹本人名字的縮寫(xiě)（上面帶有傾斜的皇冠）紋在他的頸后。
智威湯遜北京首席創(chuàng)意長(zhǎng)官朱偉幸說(shuō)：“我們希望通過(guò)林丹的紋身來(lái)告訴大家他的故事。每一個(gè)故事展開(kāi)的時(shí)候，我們可以看到林丹的內(nèi)心。”
在主題片中，當(dāng)林丹打羽毛球時(shí)，他的5個(gè)紋身都被賦予了生命，彼此之間關(guān)聯(lián)，為我們勾勒了一個(gè)個(gè)關(guān)于力量、真愛(ài)、信仰、勇氣和家庭支持的故事。林丹的聲音伴隨每一枚紋身的展開(kāi)而想起：“致我的外祖母：內(nèi)心的激情是我最強(qiáng)的武器。”伴隨著林丹的聲音，十字紋身逐漸融化在一幅藍(lán)印墨水的畫(huà)片中，畫(huà)中是一位老人家正在傳遞球拍給一位小男孩，并把他拋向高處。在另一幅五星紋身畫(huà)面中，一位羽毛球運(yùn)動(dòng)員得意的贏得了比賽，但是卻輸了下一次比賽。旁白想起：“致我的過(guò)去，我的榮耀不僅是勝利，更是每次我低谷時(shí)昂揚(yáng)起的斗志。”一位女性將一個(gè)新的球拍遞給遭受比賽失利的運(yùn)動(dòng)員，輕握起他的 手，和他共同度過(guò)一次次的難關(guān)。林丹說(shuō)：“獻(xiàn)給芳芳，我力量和快樂(lè)的源泉。”
在另外5條片中，林丹在訪問(wèn)里告訴了我們每一個(gè)紋身背后的故事，同時(shí)也闡述了他們代表的意義。當(dāng)他的聲音在片中響起時(shí)，墨跡通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式被賦予了生命，為他的聲音平添幾分生動(dòng)的色彩。他說(shuō)：“結(jié)果不重要。你的態(tài)度才最重要。”每一條片的標(biāo)語(yǔ)都賦予了英特爾品牌想法一定的深度。
點(diǎn)擊以下鏈接觀看林丹5段采訪視頻
http://i.youku.com/u/UNDgwODY3NjUy/videos/?q=%E6%9E%97%E4%B8%B9
該廣告戰(zhàn)役是英特爾新品牌平臺(tái)Look Inside的一部分.該片于2013年12月1日在中國(guó)上線，在短短6周時(shí)間內(nèi)瀏覽量達(dá)到了120萬(wàn)次。
英特爾中國(guó)品牌經(jīng)理Angela Xi說(shuō)：“當(dāng)用戶從PC轉(zhuǎn)向平板電腦和智能手機(jī)時(shí)，‘Look Inside’廣告戰(zhàn)役延續(xù)了品牌精神。它告訴你如何發(fā)揮潛能。該廣告片系列通過(guò)強(qiáng)有力的方式展現(xiàn)了品牌想法。”
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