必勝客 虛擬明星 活動網站
URL: http://yummyband.xiaonei.com/
在中國, 必勝客一直保持在著小資、優雅的品牌形象, 主要消費群為辦公室白領。2008年底想進入龐大的學生市場, 但是通過調查發現, 必勝客一貫的形象與年輕、潮流、追求玩樂的學生消費群之間有著明顯的“代溝”。
Yummy Brand《不想長大》
必勝客需要一個年輕的聲音!
2008年12月12日, 在中國高校中人氣最旺的SNS“校內網”上, 一支大學生虛擬3D樂隊——Yummy Brand橫空問世, Yummy Brand在Blog里發布第一首主打歌《不想長大》, 將大學生的喜怒哀樂和產品信息用年輕的聲音, 用流行的POP音樂唱出來。其中歌詞中有個話題, 蠻有同感, 大概的意思是：不想畢業, 因為沒有學生證, 就不能打折了。
第一支在學生中反響還不錯, 于是又推一支《快樂崇拜》, 這支虛擬樂隊后續會如何發展呢？讓我們拭目以待。
這是來自于JWT上海互動部門最近的一支個案。
Yummy Brand《快樂崇拜》
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