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數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2008-12

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在中國(guó), 必勝客一直保持在著小資、優(yōu)雅的品牌形象, 主要消費(fèi)群為辦公室白領(lǐng)。2008年底想進(jìn)入龐大的學(xué)生市場(chǎng), 但是通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn), 必勝客一貫的形象與年輕、潮流、追求玩樂(lè)的學(xué)生消費(fèi)群之間有著明顯的“代溝”。

Yummy Brand《不想長(zhǎng)大》

必勝客需要一個(gè)年輕的聲音!

2008年12月12日, 在中國(guó)高校中人氣最旺的SNS“校內(nèi)網(wǎng)”上, 一支大學(xué)生虛擬3D樂(lè)隊(duì)——Yummy Brand橫空問(wèn)世, Yummy Brand在Blog里發(fā)布第一首主打歌《不想長(zhǎng)大》, 將大學(xué)生的喜怒哀樂(lè)和產(chǎn)品信息用年輕的聲音, 用流行的POP音樂(lè)唱出來(lái)。其中歌詞中有個(gè)話(huà)題, 蠻有同感, 大概的意思是：不想畢業(yè), 因?yàn)闆](méi)有學(xué)生證, 就不能打折了。

第一支在學(xué)生中反響還不錯(cuò), 于是又推一支《快樂(lè)崇拜》, 這支虛擬樂(lè)隊(duì)后續(xù)會(huì)如何發(fā)展呢？讓我們拭目以待。

這是來(lái)自于JWT上海互動(dòng)部門(mén)最近的一支個(gè)案。