舒雅 -“愛的魔咒” 活動網站
URL: http://www.schiesser-china.cn/lovecharm/
2011年3月21日, 上海, 繼去11月獲得舒雅女士內衣中國大陸地區廣告代理權后, 近日, JWT(智威湯遜上海) 為該客戶推出其中國大陸境內首個廣告推廣系列活動。
自1875年成立至今, 舒雅已經成為盡人皆知的高品質男士內衣品牌。近期, 舒雅正式進軍中國大陸女士內衣市場, JWT為其代理公司。
首個廣告推廣活動圍繞“許一個愛的魔咒, 放在離心最近的地方, 讓愛情美夢成真”展開。該廣告運動抓住了全球女性對于愛情的期待和幻想這一洞察。廣告公司圍繞這個洞察發展出了整套“愛的魔咒”市場推廣活動, 為女性搭建了一個平臺, 讓她們在這里為自己的愛情許下愿望, 并且鼓勵她們與其他人分享互動。
為了能夠吸引消費者的積極參與、與品牌更好的互動, 本次市場推廣活動將數碼行銷作為市場推廣的重點, 該活動的官網上有一棵美麗的愛情魔咒樹, 女生可以把她們的愛情魔咒掛在上面, 并且和其他女生進行互動。同時, 該市場推廣運動還進一步通過與門戶網站的女性頻道合作、SNS、微博等網絡互動營銷工具擴大其效應。并進一步把該活動的主題延伸到店頭陳列等零售營銷層面。
在談到本次市場推廣運動時, JWT中國首席執行官陳念端先生評價道:“這個廣告為舒雅, 這個已經非常成熟的德國內衣品牌開啟了一段新的女性化、魔幻化的旅程。我們都非常高興能夠跟舒雅合作, 通過創新互動的手段, 為他們打開中國大陸女性內衣市場, 創造并進一步擴大其品牌知名度?！?br/>
聚龍企業副主席郁煒晴女士說: “中國大陸的女性內衣市場的競爭已經非常激烈。JWT這個市場推廣活動以全新的策略抓住了女性消費者的心態, 我們對此表示非常認同?！?/p>
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