618營銷大戰(zhàn)，九牧「浴室脫口秀」“秀”翻全場
戀愛時
你喜歡浪漫，我為你制造驚喜
我喜歡運動，你陪我上山下海
……
結(jié)婚后
因為家具布置、浴室裝修、生活習(xí)慣
我們開始了不間斷的爭執(zhí)吵鬧
……
相信大家都會發(fā)現(xiàn)，生活無非是柴米油鹽醬醋茶，激情褪去，日子終歸于衣食住行中 ┐(￣ー￣)┌
那么，「住」中之重的「浴室」到底應(yīng)該怎么裝修呢？
浴室是我們一天中最放松的角落，每個人都想要用心對待，將其打造成讓自己最舒適的樣子。尤其是疫情宅家期間，讓更多人萌生了重新裝修的想法~
但對于浴室裝修，大到裝修風格，小到每一個產(chǎn)品的選擇，堪比女團選秀，哪哪都能引發(fā)battle，吵吵鬧鬧不停歇~(⊙﹏⊙)
觀察到這一現(xiàn)象，在今年格外激烈的618年中大促中，UP DIGITAL與老朋友九牧再次攜手，開啟了一場綜藝級PK式營銷傳播戰(zhàn)！(????)?
那什么樣的PK能吸引大家的關(guān)注呢？(O_O)?
01
揭秘：實力派VS顏值派
創(chuàng)意的靈感來源：
把它變成一個“101”！(???)
網(wǎng)綜正火熱，何不乘東風，將它“PK”化？（盡管經(jīng)費有限，但我們還是想要爭取盡可能多的曝光與互動）
“PK化”的本質(zhì)是讓人們站隊，讓他們選擇自己認同的一方，沉浸于PK所制造的環(huán)境中，并根據(jù)他們的選擇給予他們相應(yīng)獎勵。
正如現(xiàn)在大熱的女團選秀，有的人看顏值，有的人看實力，浴室的裝修pick亦如此。因此，我們劃分了「顏值派」和「實力派」兩大陣營，用顏值和實力來引發(fā)網(wǎng)友討論。
但是問題又來了，要怎么深化演繹兩大派系之間的battle呢？(O_O)?
我們想起了3月份，曾攜手九牧打造行業(yè)首創(chuàng)的「浴室脫口秀」——「浴室笑場」，活動總曝光超5000W，小投入大曝光，效果驚人！
既然「浴室脫口秀」直播深受消費者喜愛，那這次我們何不延續(xù)升級此模式，借勢所累積的品牌資產(chǎn)，上演一場#浴室的傲慢與偏見#，引爆618傳播大戰(zhàn)？
于是！！！
我們邀請了《脫口秀大會》、《吐槽大會》中深受網(wǎng)友喜愛的上下鋪兄弟——脫口秀演員程璐和思文，作為派系代表：
用兩人反差感極強的形象演繹家庭生活中那些常見的爭持，由此開啟「顏值派」和「實力派」的battle！
戰(zhàn)爭的硝煙：第一輪PK
九牧「顏值派」和「實力派」兩大系列產(chǎn)品率先「出戰(zhàn)」，立足于產(chǎn)品，用產(chǎn)品演繹本次傳播創(chuàng)意核心。
硝煙的彌漫：第二輪PK
「實用是王道」VS「顏值即正義」，你PICK哪一派？
網(wǎng)友參與話題PK
實用or美觀，其實是一種生活方式的選擇，選擇不在于對錯，只在于偏好和習(xí)慣。
于是，我們用連環(huán)畫來演繹第二輪PK：以漫畫的方式來呈現(xiàn)大家在浴室產(chǎn)品使用習(xí)慣的差異，引發(fā)用戶共鳴，趣味植入產(chǎn)品賣點，為電商平臺引流~
同時，將這種差異上演至抖音中，用奶爸和萌娃的生動演繹，展示男女在使用產(chǎn)品上的差異以及噴槍花灑的功能亮點~
抖音KOL趣味安利
戰(zhàn)爭的爆發(fā)：直播隔空BATTLE
通過前面的演繹和發(fā)酵，PK愈演愈烈，終極PK「浴室脫口秀」在萬眾期待中火熱上演。
程璐和思文分別代表顏值派和實力派空降九牧直播間，帶來浴室脫口秀直播，雙方隔空battle，笑料不斷。（沒看到的小伙伴不要傷心，看看花絮感受一下現(xiàn)場的歡樂氣氛）
思文浴室脫口秀花絮
程璐浴室脫口秀花絮
戰(zhàn)爭終結(jié)者：全能ACE登場
難道就沒有顏值與功能兼具的全能ACE嗎？
快，趁熱吃下一枚安利，九牧產(chǎn)品顏值實力雙升級，等你來PICK！
創(chuàng)新探索，戰(zhàn)績斐然
后疫情時代下，九牧抓住直播熱潮，積極探索電商銷售新模式，行業(yè)首創(chuàng)「浴室脫口秀」直播模式！！！
本次618營銷中，我們延用升級「浴室脫口秀」直播模式，脫口秀直播引導(dǎo)銷量增長691%，九牧全渠道銷量超5億，成為衛(wèi)浴行業(yè)全網(wǎng)第一！旗下智能馬桶、浴室柜、淋浴花灑、廚衛(wèi)龍頭四大單品更是蟬聯(lián)全網(wǎng)銷冠！助力九牧決勝2020年618賽場！
好啦，鋪墊了那么久，
終于進入了正題啦！！！
02
那些你所不知道的幕后
@#￥%……&*花絮
每一次取得優(yōu)異戰(zhàn)績的背后，都有一支有顏有實力的團隊，揮灑汗水，深藏功與名！
回想起做這個項目的歷程，一個字“趕”，二個字“爆炸”，三個字“007”！用小伙伴的原話是：
“把我撕開吧，這樣就有兩個我了……”
所幸我們咬牙堅持下來了，在“浴室”待的那20天日子，真是酸爽…..
五天上線，超趕的618
項目有多趕呢？從開標到第一波物料上線，只有5天的時間！其中還有2天是周末！（理直氣壯的逼著客戶爸爸上班）
這5天，我們要確認傳播創(chuàng)意、傳播內(nèi)容、傳播物料、傳播資源、平面參考……直至物料順利上線。
噢，不知不覺，up再一次刷新了紀錄。
明星檔期沖突，力挽狂瀾
做項目就是一個披荊斬棘的過程，每天都是在挑戰(zhàn)新的心跳！
由于確認合作時間晚，因程璐、思文6月要錄制某綜藝節(jié)目，原定電商直播檔期與錄制時間撞期！并且錄制時間緊湊，可用檔期所剩無幾。
怎么辦？！！換明星？？？
這可是為九牧、程璐、思文量身定制的創(chuàng)意！撞期而已，沒啥大事，我們改直播時間！！！
就這樣，項目組成員與笑果團隊進行多次溝通協(xié)商，緊急調(diào)整直播方案，最終敲定了創(chuàng)意形式，讓程璐和思文代表各自派系隔空BATTLE！
而此時距離第一場直播僅剩下不到15天的時間……又是一場和時間賽跑的經(jīng)歷（此處省略8w字，相信大家都懂的）
終極考驗，生死存亡5分鐘
據(jù)我們的直播小分隊回憶，直播也是一個“生死考驗”的過程，稍不小心，分分鐘翻車，那就只能自刎上海灘了。
啥情況？
客戶在天貓、京東電商平臺都要直播，但是明星只有一個并且只有一小時，咋辦呢？
山無絕人之路，機智的UP小伙伴總會有辦法！
明星在天貓、京東兩個平臺的直播間輪流切換，每個直播間待半個小時。在明星轉(zhuǎn)場的過程中，有5分鐘的時間差。
5分鐘內(nèi)，我們需要更換電商平臺的LOGO、產(chǎn)品展示資料、直播時的浴室柜等等物料，其中浴室柜分主柜和鏡柜，而且還都是掛墻式的，這就意味著，更換過程需要打孔、擰螺絲……
這工作量不少，連安裝師傅聽到的時候都直接說：
“平時一個人10分鐘都還裝不完，現(xiàn)在你還要5分鐘內(nèi)裝好，怎么搞啊……”
可想而知，現(xiàn)場是多么的“驚心動魄”，差點要用上速效救心丸了。
所幸，在團隊成員的咬牙堅持和客戶的默契配合下，這個超長待機、瀕臨難產(chǎn)的項目，不僅順產(chǎn)還茁壯成長，percet！
直播小分隊
回顧整個項目的執(zhí)行過程，有很多驚心動魄的瞬間，有令人崩潰的瞬間，但是，也有笑到見牙不見眼的瞬間，有把酒言歡暢想未來的瞬間……
執(zhí)行花絮
每一次的乘風破浪，都是一次全新的開始。不念過往，不懼未來，我們只想說：
UP DIGITAL
用創(chuàng)意腦洞拿下項目
用熱情和責任攻破項目難關(guān)
確保每一個項目完美出場完美落幕
—— 一群認真做廣告的創(chuàng)意人
PS：文章部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
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