寶馬蛇年新春，BMW微博營銷

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舉報 2013-03

掃描,分享朋友圈

作為營銷新興領地，在2013年新春開年之際，微博又一次為我們帶來了驚喜，而這次的主角，是BMW官方微博。

春節初一至初六，BMW官方微博連續發布了一系列富有年味的微博海報，以新穎的方式，鎖定人們的眼光。總計11,531次轉發和1,900條評論，這不僅為BMW在市場口碑方面贏得良好效果，也令其在微博眾多品牌中，脫穎而出。

回顧BMW此次微博營銷，其關鍵在于把握時機和話題。春節作為中國最重要的節日，正是微博營銷的一大話題，再加上情人節助陣，可謂機不可失。相比之下，其他高端車品牌，在春節期間的表現則略見保守，不知BMW此次在社交媒體上的大膽突破，是否能為處于觀望中的各大官方微博，打上一針強心劑。

細觀所有作品，可以發覺BMW在本次春節主題微博創作上，極為用心。針對春節每一天的傳統特點，通過多元的表現方式，完成與消費者的創意溝通：

比如，蛇年初一頭一天，作為很多中國人心目中一個全新的開始，BMW采用蛇類成長蛻皮的意象，傳達“超越自己、完美蛻變”的新年彩頭。或是諸如輪胎形式的窗花剪紙這種中國元素的運用，令網友看到了一個更加親切的BMW。

而情人節，BMW則發布了一則視頻，結合BMW N20發動機，做出對愛情的另一種詮釋，讓人們的情感通過BMW的微博效應而繼續升溫。

當春節臨近尾聲，很多人需要離開故鄉返崗工作。此時，BMW又通過一句充滿中國家庭樸素情感的話：“這個帶上，那邊沒有！”，敲開了人們心底那道有關父母親情的門。這句游子每每遠行，父母難舍牽掛的叮嚀，猶如一根細線，連起了我們最長的思念。

而假期最后一天的微博，更顯有趣。假期結束后的漫長工作日早已成為社會的熱門話題之一，引起人們的廣泛討論。BMW海報用“拿出翻越喜馬拉雅的勇氣”、“工作兩天才周一”這樣簡單數語，道出廣大網友心聲，并獲得多個社會知名微博的關注與轉發。同時，巧妙融入其中的BMW SAV全能轎跑車性能和精神，也順理成章地被大家所接受。