別克 英朗GT 光芒投射 Teaser網站
URL: http://excellegt.buick.com.cn/
四周前正式啟動的項目, 數輪提案之后, 真正的搏殺卻只在最近一周, 日以繼夜。
作為一個汽車的Teaser網站, 它并不值得大肆書寫。
但必須說出來的是, 該項目從Concept開始, 都是華揚聯眾基于互聯網特性全新打造的, 沒有依附ATL, 包括TVC, KV, 甚至Slogan.
這是一次勇敢的嘗試。
明天, 網絡數字創意應該是脫離ATL的, 除了品牌調性需要統一, 再沒有任何理由讓我們只是把一幅平面海報搬到網絡上然后做一個網站這么簡單。很顯然, 正在看電視和正在上網的人, 他們的體驗和觸發行為是完全不一樣的。
但是這個改變是微妙的, 現在不會有結論。
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