活在現(xiàn)場(chǎng)，TOMMY JEANS帶你找尋音樂靈感
潮牌正在徹底改變傳統(tǒng)的品牌模式。
作為TOMMY JEANS在中國(guó)的第一次正式亮相，我們?cè)撟鲂┦裁矗?/span>
一、對(duì)于TOMMY JEANS，每個(gè)人的印象都是第一印象
當(dāng)TOMMY JEANS以街頭、潮流的風(fēng)格被年輕一代的美國(guó)人所追捧時(shí)，大洋彼岸的中國(guó)對(duì)這一品牌卻鮮有人知。如何讓TOMMY JEANS在中國(guó)擁有一次旗幟鮮明的亮相，我們必須從“建立”品牌的角度去著手思考。
UID發(fā)現(xiàn)中國(guó)青年們呈現(xiàn)出壓縮混雜、自我沖突的特質(zhì)：
一邊是滿屏的喪和疲憊，另一邊是90后百億身家CEO人生贏家
一邊住在逼仄偏遠(yuǎn)的合租房里省錢，另一邊又要添置Sonos讓音樂流動(dòng)在出租屋
一邊是爭(zhēng)做站姐為愛豆打Call，另一邊是愿意獻(xiàn)身智性戀
一邊消費(fèi)著抖音快手上同質(zhì)化的洗腦歌，另一邊為了新褲子的《花火》熱淚盈眶
一邊似乎人人皆有權(quán)在自媒體發(fā)表自我，另一邊也不禁去追捧各種KOL和大號(hào)
……
這種真實(shí)亦是TOMMY JEANS的真實(shí)，不是表里如一一成不變的，不是到哪里都要奇裝異服，都要叛逆抵抗，而是面對(duì)自己不同角色的真實(shí)。
中國(guó)青年的不同之處，決定了此次Campaign的差異化和有效性。
二、活在現(xiàn)場(chǎng)，讓TOMMY JEANS連結(jié)中國(guó)青年
面對(duì)這種真實(shí)，品牌如何與他們產(chǎn)生共振呢？
我們發(fā)現(xiàn)，音樂是TOMMY JEANS一條重要的文化基因，也是中國(guó)青年群體重要的生活組成部分。用音樂做比喻，每一刻生活即是Live現(xiàn)場(chǎng)，鮮活、真實(shí)、一手、創(chuàng)作，無(wú)可替代，無(wú)法重現(xiàn)，盡情投入。音樂讓TOMMY JEANS與中國(guó)青年有著近乎完美的契合。
因此，UID以音樂為創(chuàng)意原點(diǎn)，邀請(qǐng)了UID旗下AMA的10組音樂人，和當(dāng)代中國(guó)青年共同呈現(xiàn)這種時(shí)刻、現(xiàn)場(chǎng)、因TJ連結(jié)的感覺。
三、創(chuàng)意內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，讓TOMMY JEANS與年輕人玩在一起
沒有什么比即興創(chuàng)作的音樂更需要靈感的閃光。
作為中國(guó)青年對(duì)音樂特有的實(shí)體記憶方式，我們邀請(qǐng)音樂創(chuàng)作人與所有人，用一盤所有人一起刻錄的“磁帶”，為一個(gè)屬于你的時(shí)刻創(chuàng)作即興音樂，刻錄不可替代、獨(dú)一無(wú)二的靈感花火。
一盤靈感涌現(xiàn)的磁帶
滑動(dòng)磁帶A面，在專屬的場(chǎng)景下欣賞10位音樂人創(chuàng)作的音樂；
點(diǎn)擊磁帶觀看音樂人的靈感瞬間，趣味Tag隨著音符躍入場(chǎng)景；
滑動(dòng)進(jìn)入磁帶B面，記錄此刻涌現(xiàn)的靈感，以及代表此刻情緒的穿搭；
最終生成專屬的靈感專輯，并抽取活在現(xiàn)場(chǎng)LIVE門票；此刻，每件衣服都成為可以配合音樂、感受音樂的情緒載體。
我們針對(duì)每一組音樂人的風(fēng)格和個(gè)性，打造了屬于他們的場(chǎng)景，并記錄他們當(dāng)下的真實(shí)表達(dá)：
1、福克斯：慶功酒本是辭職酒，深夜照鏡子照見理想和歌
2、福祿壽：樓頂放風(fēng)聊八卦，靈感說(shuō)來(lái)就來(lái)
3、大叔領(lǐng)操員：刷手機(jī)刷到凌晨5點(diǎn)，靈感就差最后一點(diǎn)
4、鐘聲：出門前思考穿搭，想的音符和衣服都很搭
5、牛佳鈺：寫好歌一定要多睡覺，夢(mèng)里的靈感多到爆
6、麥麗素：偶然的下午，偶然的涂鴉墻，偶然的BEAT靈光一閃
7、回春丹：地鐵里搞創(chuàng)作，靈感比自己先到站
8、付豪：午后沒事逛公園，旋律會(huì)自己跳出來(lái)玩
9、杜星螢：晚上10點(diǎn)的浴室里，澡堂麥霸在譜曲
10、Easy-Y：星期六的草坪上，青春的歌為自己唱
我們?cè)谏钲诤蜕虾＃袻ive House變成“Live Store”，白天夜間都能Live。
白天是一間將音樂、聚會(huì)與服飾玩在一起的限量款限時(shí)店，夜間是一所將時(shí)尚與音樂現(xiàn)場(chǎng)徹底打通Live House。
兩場(chǎng)靈感爆發(fā)的音樂現(xiàn)場(chǎng)
同時(shí)，對(duì) TOMMY JEANS FW19 秋冬系列進(jìn)行上身詮釋，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾展現(xiàn)服裝與音樂結(jié)合的獨(dú)特魅力。
限時(shí)開放的Live Store，集結(jié)各路潮人打卡，為秋冬造型演練加持；
音樂與時(shí)刻、場(chǎng)合、狀態(tài)如此相關(guān)，一切對(duì)了，如同進(jìn)入了新的時(shí)空，全部感官聯(lián)覺共鳴，這一刻無(wú)與倫比。
我們?yōu)镠ERO PRODUCT選擇風(fēng)格契合的音樂，讓觀感與聽覺共鳴。每件衣服，都是一件可以配合音樂，用更多感官感受的音樂聽覺設(shè)備，我們稱之為“聯(lián)覺服飾”。
在TOMMY JEANS店鋪的服飾陳列中，掃描衣服上特有的 HANGTAG，戴上貨架及更衣室中的耳機(jī)，即可聽到衣服背后的音樂旋律，以及音樂人的靈感瞬間。
這些創(chuàng)意玩法，印證了音樂與服裝風(fēng)格的多樣性與融洽性，也傳達(dá)了TOMMY JEANS所秉持的音樂聯(lián)覺服飾不設(shè)限的理念，更彰顯了游牧青年所代表的真實(shí)自我、活在現(xiàn)場(chǎng)的精神。
所以，對(duì)于TOMMY JEANS，你怎么看呢？
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