神谷×OPPO | 看完這支廣告，我家貓被李易峰種草了

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舉報(bào) 2020-06

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吸貓一時(shí)爽，一直吸貓一直爽

不知從什么時(shí)候開(kāi)始

吸貓已自動(dòng)納入當(dāng)代年輕人的“行為日常”

不論是在二次元還是三次元世界

人們看到可愛(ài)的貓咪總?cè)滩蛔∠雛ua

想rua歸想rua

如果在現(xiàn)實(shí)里看到人和貓聊天

你的內(nèi)心OS大概是：？？？？？

這不前一陣子，李易峰還真就和一只貓?jiān)诤锪钠饋?lái)了

與正常的TVC講故事思路不同

這支《李易峰喵次元種草記》大膽打破次元壁

沖破科學(xué)和理智的想象力邊界

讓李易峰和貓進(jìn)行了一場(chǎng)可愛(ài)的面對(duì)面談話

從迷路偶遇好心貓大爺請(qǐng)李易峰吃西瓜

到話題投機(jī)熱心市民李易峰給貓大爺種草手機(jī)

描繪了一個(gè)有點(diǎn)奇幻色彩的趣味小故事

話說(shuō)回來(lái)，看了無(wú)數(shù)場(chǎng)種草直播

第一次看到有人給貓安利手機(jī)

OPPO這支TVC果然不按套路出牌

著實(shí)賺足了粉絲大眾的眼球和期待值

一、與粉絲共創(chuàng)，抓住興趣巧妙埋梗

李易峰作為OPPO明星家族成員，從“天生會(huì)轉(zhuǎn)”O(jiān)PPO N3到“充電五分鐘，追劇四小時(shí)”O(jiān)PPO Reno4 Pro，雙方攜手走過(guò)了五年時(shí)光。品牌與粉絲群體之間也有了一定的認(rèn)識(shí)和聯(lián)結(jié)，如何在這基礎(chǔ)上和粉絲展開(kāi)更深層次的對(duì)話與溝通，傳播可能性最廣的創(chuàng)意內(nèi)容成了我們的突破口。

洞察到李易峰“貓系男人”這一屬性，且自帶轉(zhuǎn)東西、迷路卻熱衷指路等熱梗體質(zhì)，與當(dāng)下年輕群體愛(ài)吸貓、愛(ài)看種草測(cè)評(píng)的消費(fèi)習(xí)慣相結(jié)合，最終確定了李易峰給貓種草OPPO Reno4 Pro這一方向，設(shè)計(jì)出這支和以往風(fēng)格截然不同的TVC。

將李易峰網(wǎng)絡(luò)熱梗“迷路卻依然喜歡給別人指路”強(qiáng)化，激活粉絲和用戶熟悉記憶，聯(lián)動(dòng)品牌進(jìn)行二次造梗。

巧妙化用李易峰“愛(ài)轉(zhuǎn)東西”梗，不管東西是方的圓的長(zhǎng)的短的，只要到了李易峰手中都能轉(zhuǎn)起來(lái)，OPPO Reno4 Pro也不例外。

作為OPPO明星家族成員，李易峰還曾代言過(guò)OPPO R7，在一陣幽默之后，來(lái)一波溫情“回憶殺”喚起品牌長(zhǎng)期合作伙伴與品牌共同成長(zhǎng)的美好回憶，情理之中又在意料之外。

TVC通過(guò)人貓對(duì)話的趣味形式，將李易峰的個(gè)人特色與OPPO Reno4 Pro的產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙融入進(jìn)情節(jié)當(dāng)中，為T(mén)VC增添趣味點(diǎn)的同時(shí)，也為產(chǎn)品超級(jí)夜景視頻功能、65W超級(jí)閃充、超輕薄等特性提供有效記憶點(diǎn)。同時(shí)巧妙埋梗降低了粉絲對(duì)于內(nèi)容的接受門(mén)檻，在最短時(shí)間內(nèi)引發(fā)粉絲的認(rèn)同，進(jìn)一步強(qiáng)化李易峰粉絲與OPPO的情感聯(lián)結(jié)，提升粉絲對(duì)品牌的好感度。

二、電影化包裝，趣味抓手助推圈層傳播

基于種草TVC的創(chuàng)意點(diǎn)，線上傳播需撬動(dòng)粉絲群體，為T(mén)VC帶來(lái)第一波粉圈內(nèi)部及娛樂(lè)愛(ài)好者的傳播擴(kuò)散，同時(shí)方向上結(jié)合品牌和李易峰個(gè)人特性，為正片傳播打造層層遞進(jìn)式的階梯預(yù)熱。

利用微電影營(yíng)銷(xiāo)的方式，OPPO官微借助《李易峰喵次元種草記》花絮物料鋪設(shè)疑問(wèn)，營(yíng)造出電影上映前預(yù)告片、預(yù)告海報(bào)釋出的趣味效果，制造懸念吸引粉絲群體及泛娛樂(lè)愛(ài)好者的好奇和關(guān)注。

在受眾的期待值達(dá)到最高潮時(shí)，揭曉“喵次元大片”《李易峰喵次元種草記》。如預(yù)想中的一樣，TVC一公開(kāi)片中的李易峰熱梗就引發(fā)了粉絲的熱議，喚起了粉絲群體的認(rèn)同感，并提供了大量的討論話題，為T(mén)VC的傳播帶來(lái)第一波高關(guān)注度和討論值，打破了傳播的第一層壁壘。

與此同時(shí)，OPPO官微與娛樂(lè)KOL再進(jìn)一步面向受眾進(jìn)行話題互動(dòng)，精準(zhǔn)吸引第二波泛娛樂(lè)人群、吸貓愛(ài)好者等群體的關(guān)注參與，為OPPO 新品提高曝光度的同時(shí)，也為微博抖音的創(chuàng)意話題造勢(shì)。

三、多渠道組合營(yíng)銷(xiāo)，多頻次深度情感交流

無(wú)論是前期的階梯式預(yù)熱，還是《李易峰喵次元種草記》正片，都成功地與粉絲產(chǎn)生同頻共振。而如何通過(guò)粉絲圈層向其他圈層輻射，則需要進(jìn)一步提高傳播話題和傳播物料的趣味性。

結(jié)合當(dāng)下年輕群體的信息接收方式，微博和抖音成為OPPO創(chuàng)意話題發(fā)酵擴(kuò)散的主陣地。

在微博話題的打造上，圍繞年輕人的興趣點(diǎn)，打造了#李易峰的擼貓神器#等創(chuàng)意話題。#李易峰的擼貓神器#從產(chǎn)品向出發(fā)，將視頻中李易峰吸貓并種草的內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)新，延伸出李易峰美妝博主手勢(shì)、李易峰打臉、李易峰迷之指路等趣味物料，OPPO Reno4 Pro作為道具在各類(lèi)物料中露出，潛移默化提高目標(biāo)受眾對(duì)于手機(jī)的認(rèn)知度及好感度。

其他微博創(chuàng)意話題圍繞愛(ài)豆們與寵物互動(dòng)的名場(chǎng)面，通過(guò)展現(xiàn)吸引各家粉絲前來(lái)參與，給#李易峰的擼貓神器#話題引流的同時(shí)，還將TVC的影響力向圈外擴(kuò)展，打破圈層壁壘，為OPPO Reno4 Pro帶來(lái)更多的曝光度。

在抖音話題的打造上，結(jié)合短視頻內(nèi)容的特性，策劃出#李易峰萬(wàn)物皆可轉(zhuǎn)#、#當(dāng)李易峰遇上聲優(yōu)怪#等創(chuàng)意話題，內(nèi)容創(chuàng)作上基于TVC出發(fā)，保持品牌露出的同時(shí)巧妙玩梗，削弱營(yíng)銷(xiāo)目的，增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作的邏輯性、趣味性、可觀性，吸引眾多目標(biāo)群體的參與，助力OPPO Reno4 Pro突破粉絲圈層提高影響力。

通過(guò)不同渠道的組合營(yíng)銷(xiāo)打法，最終微博相關(guān)話題閱讀量破2億+、討論量24W+，為OPPO Reno4 Pro在目標(biāo)受眾中帶來(lái)高流量曝光，并引發(fā)話題持續(xù)發(fā)酵；抖音相關(guān)話題視頻播放量達(dá)到170W+，其中#李易峰萬(wàn)物皆可轉(zhuǎn)#登上了抖音熱搜榜，獲得了300W+曝光量，在年輕群體之間引發(fā)了一場(chǎng)吸貓狂潮。

明星營(yíng)銷(xiāo)雖然自帶流量屬性，但即使代言人優(yōu)勢(shì)明顯，在品牌傳播過(guò)程中也需要思考如何將明星自身熱度與產(chǎn)品特性、傳播話題更有效地結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合才能使得內(nèi)容和話題更具有破圈潛質(zhì)，同時(shí)為品牌收獲核心圈層良好口碑，最終更好地為品牌賦能。