蘇寧電器 –《年貨那點(diǎn)事兒》春節(jié)病毒視頻
舉報(bào)
2013-01
URL：http://promo.cnsuning.com/chunjie2/
官方微博：http://e.weibo.com/1858343970/
2013年春節(jié)前夕，蘇寧電器配合過年回家的傳統(tǒng)主題打造了一支內(nèi)容活潑風(fēng)格復(fù)古的病毒視頻，以《年貨那些事兒》為主題，在給年貨歷史做普及的同時(shí)，宣傳品牌形象和服務(wù)特色，針對(duì)目標(biāo)受眾群促進(jìn)他們的到店消費(fèi)行為。
執(zhí)行時(shí)間：2013.01.24 -2013.02.08
互動(dòng)機(jī)制：
以病毒視頻為核心內(nèi)容，在微博微信等社交平臺(tái)上配合主題形成話題的互動(dòng)傳播
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
病毒視頻
緊扣春節(jié)期間回家過年的社會(huì)熱點(diǎn)，以“年貨”為主題打造了一支5分鐘的病毒視頻，以科普年貨歷史的方式宣傳蘇寧電器的品牌和服務(wù)特色，以活潑的內(nèi)容和復(fù)古的風(fēng)格在社交網(wǎng)站和視頻媒體上產(chǎn)生傳播效果，提升目標(biāo)受眾群線下到店的興趣。
媒介投放
種子視頻在PPS實(shí)行投放，配合優(yōu)酷土豆等主要視頻媒體上的自主傳播；
在新浪等門戶網(wǎng)站上進(jìn)行相關(guān)推廣
目標(biāo)人群定位春節(jié)期間有購買年貨禮品需求的人群
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