為天空，添一顆來自中國的星星
創造一個新品牌，對于創意公司，是個綜合能力的考驗。
從市場定位、人群設定、產品概念、品牌命名、品牌策略、VI 規劃、包裝設計到品牌上市，每一步都被細分，每一步都是專業。
品牌的創始團隊，全部是來自國際品牌及電商運營的老兵，過去十幾年來為美國的幾個領導品牌在中國打下江山。近年的國際大勢，讓她們看到了在中國創造一個具備國際競爭力品牌的可能性。出于對TOPic幾個合伙人的信任，她們希望TOPic接受這個挑戰。
作為不偏科的尖子生，TOPic在2020年接受了這個考驗，創造了一個全新的男士護膚品牌。
TOPic將這個品牌命名為“黑牌”—— 我們希望在護膚界創造一個具有“黑科技” 的品牌。
一、定一個“天空才是極限”的目標：黑牌要做最亮那顆星
我們不做那種收割兩三年用戶的網紅品牌。
現在市場上每天都有新品牌誕生，以網紅基因抓取流量。然而據尼爾森數據與天貓新品創新中心數據顯示，每10個上市新品，只有1個能在市場上可以留存，存活率只有10%。
我們希望能讓黑牌，具有足夠的競爭力，去面對全球的男士護膚品牌。
黑牌的創造是以國際級的品牌作為標桿，選擇以“價值感”為競爭力的戰場。我們相信消費者對價值的認同才是品牌長久發展的根基。
二、瞄準一個“有要求”的人群：年輕但有質感的boys
我們瞄準的城市男生，數量上這個群體十分龐大，而商業價值上他們又未被完全開發。當外貌和穿搭也成為他們的專利了，創意和想法成為了他們玩轉世界的籌碼，品牌細細品出：他們就是這么一群年輕而注重價值感的boys，對品牌和產品的期望達到了空前的高要求。
三、定義一個“可知可感可見”的產品概念：凈層護膚，逃離城市危肌
城市男生千千萬，都有一個問題——城市危肌：有點痘、有些油、有些敏感、還有點顯初老。無法擺脫城市危肌，是因為城市污染環境，更是因為這本就是生活方式帶來的惡性循環，無法逃離。TOPic為黑牌提出了“凈層護膚”的概念，利用自然的力量，結合領先科技，在肌膚與有害物之間重建?道凈化屏障，隔離有害物質，喚醒肌膚自愈能力，讓這群“有要求”的boys，擁有媲美“原圖直出”的肌膚。
這個概念，TOPic和品牌創始團隊一起制定。確定方向之后，品牌打造就順暢多了，一氣呵成快進產品開發、VI規劃、包裝設計的階段。
四、創造一個“有空間”的品牌視覺系統
黑牌的LOGO由一個取景框和品牌名組成主體，意味著外部城市環境與肌膚問題的關系。其中，取景框邊框上的缺口，代表著自然力量和科技力量是作為肌膚問題突破的關鍵。LOGO可以像疊片一樣疊在不同場景，讓品牌有更多樣的展出的可能性。
五、摘下了第一顆“星”
黑牌于3月17日在天貓正式開業。
開業兩個月，黑牌天貓旗艦店從天貓美妝品類第一層級躍升至第三層級，速度驚人；
鎮店之寶的黑牌洗面奶累計銷售5000+，好評率99%+；
順風前進，還進入2020天貓發光體國潮品牌孵化名單！
TOPic以一個策劃者的角色創造了黑牌，也會與品牌創始團隊一起，一直見證黑牌走得更高更遠。
關于如何從零開始去規劃一個品牌，為中國未來越來越多注重國際競爭力的品牌，提供從策略到上市的完整規劃，TOPic在這一次做出了嘗試，也積累了心得。
讓我們一起，為屬于世界的星空，添上更多來自中國的星星。
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