妮維雅 - 男士全新控油護(hù)膚系列“油”求必應(yīng) 微博活動(dòng)

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舉報(bào) 2013-07

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URL: http://e.weibo.com/2642102105/app_4090642446

營(yíng)銷背景
2013年，妮維雅男士系列推出全新控油護(hù)膚系列，產(chǎn)品采用礦物成分，針對(duì)困擾男性的油面問題深度清潔，有效控制面部出油，為18-35歲男性消費(fèi)者提供春夏季護(hù)膚的優(yōu)選。

營(yíng)銷目標(biāo)
打響妮維雅男士控油護(hù)膚新系列產(chǎn)品的知名度，傳播產(chǎn)品的控油概念；

使用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，在社會(huì)化平臺(tái)上形成病毒式口碑傳播；

傳播內(nèi)容呼應(yīng)品牌“莫守陳規(guī)”的主傳播核心；

吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與試用，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷挑戰(zhàn)
如何在信息傳播量級(jí)大，熱點(diǎn)層出不窮的社會(huì)化平臺(tái)上打造持續(xù)性傳播熱點(diǎn)；

如何針對(duì)目標(biāo)人群創(chuàng)造內(nèi)容，形成能讓他們主動(dòng)參與的病毒性傳播。

創(chuàng)意亮點(diǎn)

突破常規(guī)的病毒視頻表現(xiàn)形式

妮維雅男士OC“油求必應(yīng)”campaign 采用突破常規(guī)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，以“蔥油餅做面膜”，“地溝油憋氣”等夸張而無厘頭的視頻表現(xiàn)形式突出“油面”問題，引起網(wǎng)友興趣，積極參與互動(dòng)和傳播

UGC短視頻接力，高密度高質(zhì)量互動(dòng)

在妮維雅官微拋出病毒視頻teaser之后，號(hào)召網(wǎng)友上傳他們想看的“油面”挑戰(zhàn)并設(shè)置投票機(jī)制，將排名高的UGC 創(chuàng)意想法實(shí)拍成病毒視頻實(shí)踐反饋給用戶，每周更新的UGC視頻與目標(biāo)人群形成高密度高質(zhì)量的互動(dòng)，并以無厘頭的實(shí)拍風(fēng)格產(chǎn)生熱烈的病毒傳播效應(yīng)，突出產(chǎn)品控油特點(diǎn)，通過社會(huì)化平臺(tái)增加OC產(chǎn)品系列的知名度。

與新浪微博打通，實(shí)現(xiàn)一鍵分享并自動(dòng)生成#油求必應(yīng)#話題，促進(jìn)微博二次傳播。

官微助力，全面提升活動(dòng)熱度

活動(dòng)由妮維雅官微發(fā)起，匯集UGC，展示系列病毒視頻的更新，并借由官微實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息的聚合傳播，并通過投票機(jī)制，促進(jìn)用戶的主動(dòng)二次傳播，從而吸引更多用戶參與。

電商平臺(tái)打通，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化

活動(dòng)頁面打通妮維雅男士天貓電商平臺(tái)。吸引參與活動(dòng)的網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)購買。

執(zhí)行效果
活動(dòng)7月30日開始，上線僅6天，我們的活動(dòng)微博就獲得51,350次轉(zhuǎn)發(fā)，10,496次評(píng)論；期間共發(fā)布了3條視頻，其中2條是根據(jù)網(wǎng)友的真實(shí)topic拍攝出來，3條視頻共獲得616,067次播放， 2,982次評(píng)論。