三得利 果味啤酒MIX 產品網站
案例背景:
突破傳統啤酒的概念, 三得利領先推出了果味啤酒MIX。
伴隨三得利果味啤酒MIX的上市, 一場名為“跟著快樂「混」”的主題活動全面展開。用戶可通過活動網站、手機短信以及線下互動等多種方式參與此次活動。不但能通過著名心理學家張怡筠博士特設的“水果”氣質測試, 找到“適合自己的「搭」伴”, 還有機會參與網絡水果氣質MIX達人評選, 贏取11月份“跟著快樂「混」——2009年三得利MIX之夜方大同上海演唱會”入場券。
線上、線下、電視、手機、網站Minisite、互動活動, 怎樣運用創意吸引潛在顧客關注Minisite, 如何打造此次推廣線上線下全方位導入傳播?
互動通此次打破原有單一網絡廣告傳播, 為三得利提供了全方位的360度的營銷方案, 進行深度合作。包括了以廣告動畫、游戲互動、抽獎互動等板塊內容的Minisite專區; 具有廣泛影響力的門戶網站為媒體平臺的iCast普通視窗廣告; 以內容匹配為依托的精準廣告iFocus; 以手機為平臺的iMocha視頻廣告, 從多方位的角度擴大營銷范圍和影響力, 從而提高活動的參與度。
項目分析:
目標人群: 年輕消費群
目標人群習性: 求新求變的生活態度和特立獨行的個性
品牌個性需求: 更加領新, 更加美味
創意策略:
創意形式選擇: iCast普通視窗, iFocus, iMocha, Minisite
門戶選擇: 新浪中國首頁以及新聞、體育、女人頻道
創意闡述: 三得利果味啤酒MIX的廣告形式以視頻類為主, 結合互動通多樣化的視頻廣告形式, 在門戶、垂直網站和手機平臺同步推送。創意方面采用色彩鮮艷、富有動感的視頻外框, 以活潑可愛的卡通形象吸引年輕消費者的注意。此次, 互動通還為三得利果味啤酒MIX制作了活動專題Minisite, 用戶可登陸活動網站觀看廣告動畫、參與游戲、參加抽獎。
整體效果分析:
三得利果味啤酒MIX針對年輕消費群體, 廣告投放在年輕受眾聚集的門戶、垂直網站, 并通過手機平臺同步推送, 廣告達到率高。同時, Minisite幫助活動進一步推進, 讓受眾能夠通過網絡平臺有效互動, 參與到活動中。多方位的媒體配合, 增強了營銷活動推進的力度。客觀體現了互動通廣泛的媒體平臺, 以及多元化的產品形式給營銷活動帶來整體效果的提升。
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