雪佛蘭樂騁“紅與黑”限量版車型網(wǎng)絡(luò)廣告

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舉報 2010-04

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案例背景

互動通作為國內(nèi)一線富媒體廣告公司, 長期與國內(nèi)最為優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體保持廣泛而深入的合作。現(xiàn)日流量已達(dá)3億, 受眾覆蓋中國大陸地區(qū)幾乎所有網(wǎng)民。其中包括中文門戶, 17大類200余家優(yōu)質(zhì)垂直網(wǎng)站, 以及領(lǐng)先的娛樂類、視頻類網(wǎng)站。

此次互動通攜手湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站、新型互聯(lián)網(wǎng)門戶 —— 金鷹網(wǎng), 共同為雪佛蘭樂騁“紅與黑”限量版車型推廣打造了一場富媒體營銷盛宴。

下面, 就讓我們一起來看看此番互動通和金鷹網(wǎng)的合作, 會讓樂騁“紅與黑”與互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告碰撞出怎樣的激情!

產(chǎn)品、受眾分析

“紅與黑”是雪佛蘭樂騁近期推出的兩款限量版車型。這兩款車以紅和黑兩種最熱情酷炫的顏色為主色調(diào), 同時搭配相應(yīng)的限量版套裝, 包括有車貼、座椅套、方向盤套、腳墊以及絕對拉風(fēng)的特制輪轂。

產(chǎn)品個性: 年輕、激情、創(chuàng)新
目標(biāo)受眾: 追求標(biāo)新立異、有購車意向的年輕人士

媒體策略分析

說到金鷹網(wǎng)(www.hunantv.com) , 不免提到其“官方”的身份 —— 中國第一電視娛樂頻道湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站。2009年8月, 金鷹網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)突破千萬(艾瑞數(shù)據(jù)) , 已遙遙領(lǐng)先于同類網(wǎng)站。在享有湖南衛(wèi)視品牌、資源、業(yè)務(wù)等方面優(yōu)勢的同時, 金鷹網(wǎng)一舉突破了其電視臺官網(wǎng)的身份, 以其跨媒體網(wǎng)絡(luò)互動平臺優(yōu)勢, 扛起了全國互聯(lián)網(wǎng)娛樂媒體的大旗。

我們不難發(fā)現(xiàn), 在湖南衛(wèi)視這個強大的電視娛樂媒體支持之下, 金鷹網(wǎng)的訪問者多為年輕人群。各類娛樂八卦資訊、明星的一舉一動都是他們時刻關(guān)注的內(nèi)容。當(dāng)然, 金鷹網(wǎng)上和時尚生活有關(guān)的一切信息也隨時都可能成為他們?yōu)g覽的目標(biāo)。這些都為廣告客戶創(chuàng)造了一個合適的媒體平臺, 也與雪佛蘭樂騁“紅與黑”的品牌個性達(dá)到了一致。

近些年來, 隨著精準(zhǔn)富媒體營銷手段的不斷豐富, 互動通與各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的合作也不斷深入。作為國內(nèi)第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺, 在此次推廣活動中, 金鷹網(wǎng)娛樂頻道自然成為了媒體策略首選推薦。

營銷方案主要運用了互動通精準(zhǔn)營銷富媒體產(chǎn)品iFocus, 針對雪佛蘭樂騁“紅與黑”的產(chǎn)品個性和賣點, 分析目標(biāo)受眾, 提取頁面關(guān)鍵詞, 將視頻廣告精準(zhǔn)定向在與目標(biāo)受眾相吻合的垂直媒體上進行匹配投放。

創(chuàng)意策略

直觀體驗的廣告畫面, 具有最直接的傳播效果。對于富媒體廣告而言也是如此。本次緊密結(jié)合樂騁“紅與黑”的主題, 為主打的兩款車型設(shè)計了相應(yīng)的紅黑雙色酷炫外框, 讓受眾直接感受樂騁座駕的全新魅力。

效果分析

此次樂騁“紅與黑”限量版車型在金鷹網(wǎng)娛樂頻道的投放, 廣告平均點擊率在2.31%, 說明投放取得了很好的效果, 點擊數(shù)比預(yù)計的高很多, 訪問者對樂騁的關(guān)注度非常高。

各類關(guān)鍵詞點擊率都表現(xiàn)平均, 表明樂騁的產(chǎn)品、品牌關(guān)注度比競品的品牌關(guān)注度要高。精準(zhǔn)的媒體選擇、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞設(shè)置, 為樂騁帶來了更廣泛的曝光, 尤其是精準(zhǔn)人群的曝光。

總體評價

樂騁“紅與黑”限量版車型在金鷹網(wǎng)上的富媒體投放是一個全新的富媒體廣告推廣合作案例。此次投放最吸引人的地方在于——互動通與金鷹網(wǎng)的合作加深了雙方的合作關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)廣告通過互動通富媒體技術(shù)在主流媒體平臺的投放, 實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)匹配投放的完美實現(xiàn)；加之直觀體驗的廣告表現(xiàn)手法, 增加了廣告接觸頻次, 達(dá)到了廣告?zhèn)鞑バЧ臉O大化, 有效提升了樂騁 “紅與黑”限量版車型在全國范圍的影響力, 幫助雪佛蘭樂騁掀起了2010年推廣的第一波浪潮。