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商業案例 | 五糧液 · 中國人的一杯酒

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舉報 2018-02


MOTSE墨子受五糧液酒業集團委托

策劃并執行五糧液新春藝術周營銷活動全案

同步線上藝術館與線下七座城市

為品牌構建年輕化體驗 賦予品牌新內容

▲2018五糧液新春藝術周回顧視頻


MOTSE墨子團隊聯袂多位國內外當代藝術家,以沉浸式裸眼3D-MAPPING技術室外裝置藝術影裝秀720°全景云上藝術館的形式,打造“中國人的一杯酒·2018五糧液新春藝術周”新媒體藝術展,為國人獻上新春大禮。


▲現場3D-MAPPING秀概念設計


MOTSE墨子以五糧液品牌屬性及價值為靈感,力圖顛覆品牌與消費者間單向的對話模式,打破消費者對五糧液品牌的傳統認知,為其構建更年輕化的品牌體驗。


▲“賽博朋克”風格云上藝術館H5


MOTSE墨子團隊前往成都、香港、巴黎、倫敦,深入跟進五位藝術家創作活動過程。在新春藝術周現場,墨子團隊將五位藝術家的作品通過新媒體藝術的表現形式——聲、光、影實現互動情節演繹,打造沉浸式顛覆體驗。



本次新春藝術周合作藝術家分別是:


▲《時代周刊》譽為“亞洲涂鴉第一人” MC仁


▲英國當代藝術家 Brendan Forde


▲中國本土街頭藝術家、當代城市藝術家 Fansack


▲LVMH集團的藝術指導 Hadrien Durand-Ba?ssas


▲涂鴉藝術領軍人物之一 Da Cruz


2018年2月1日至7日,“中國人的一杯酒·2018五糧液新春藝術周”活動在北京、上海、成都、深圳、武漢、西安、沈陽7座城市分別展出三到七天。為讓公眾充分享受這場新媒體藝術的文化盛宴,展覽免費對市民游客開放。


▲新春藝術周活動現場


2月2日,合作藝術家來到了新春藝術展成都主現場,為成都人民送上了特別的新春祝福,并向現場觀眾展示他們為本次五糧液品牌活動定制的藝術作品。


▲藝術家作品呈現




MOTSE墨子作為國內新銳新媒體藝術團隊

有幸助力五糧液品牌年輕化營銷活動

墨子希望以當代藝術的多元化表達

與商業品牌一同為消費者帶去全新的感官體驗

期待在更多的公共空間與你相遇





項目信息
品牌/廣告主
WULIANGYE 五糧液
WULIANGYE 五糧液

營銷機構

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