中華牙膏一次刷牙迅速美白活動網站

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舉報 2010-01

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案例背景:
“一次刷牙迅速美白! ”
近期, 中華牙膏針對18~25歲的年輕人士, 尤其是時尚愛美女性推出了全新的牙齒美白產品: 中華魔力迅白牙膏。時尚、自信、快節奏的大都市生活, 是這個群體最大的特點。因此中華牙膏將此次產品推廣寄情于互聯網數字行銷的地域定向優勢, 聯手互動通在北京和天津定向投放富媒體廣告, 希望通過在一線城市人群中建立品牌認識度, 塑造一個時尚、高端的產品形象, 進而推廣到全國范圍的線下銷售。

項目分析:
目標人群: 北京、天津兩地, 18~25歲的年輕消費群體, 時尚白領女性為主
目標人群習性: 時尚、自信、追求新鮮事物
品牌個性需求: 追求完美無瑕, 展現個人魅力與健康的形象

創意策略:
創意形式: iCast, iFocus
網站選擇: 女性類媒體, 以及視頻、綜合、娛樂類網站
創意闡述: “中華魔力迅白牙膏”的廣告主體為視頻, 結合互動通的iCast、iFocus廣告形式, 在各大門戶、視頻類網站同步推送。第一波創意形式有40秒的“Teaser”和15秒的“Outdoor”兩個主題, 以故事情節制造“小懸念”, 為下階段“搶鮮試用”活動的開展做了良好的準備。整套廣告創意都以簡潔、清新、健康的風格吸引年輕消費者的注意, 力求打造一個高端化妝品的產品形象。此外, “中華魔力迅白牙膏”的專題Minisite(http://www.zh.com.cn/) 也由互動通精心制作, 用戶可點擊進入活動網站觀看廣告動畫、參與游戲、體驗試用。

營銷策略
互動通打破單一互聯網廣告傳播模式, 為“中華魔力迅白牙膏”準備了一套以地域定向為特點的全方位營銷方案: 具有廣泛影響力的門戶網站為媒體平臺的iCast普通視窗廣告; 以內容匹配為依托的iFocus精準廣告; 還包括有產品介紹、互動游戲、搶先試用等板塊的minisite；通過在北京和天津兩地擴大營銷范圍和產品影響力, 提高活動的參與度, 以此帶動產品在全國范圍內的銷售。

整體效果分析:
“中華魔力迅白牙膏”廣告一經上線, 就吸引了相當的人氣。投放一周時間內, 僅iFocus廣告形式的“Outdoor篇”和“ Teaser篇”在北京、天津兩地就取得了上萬次的點擊量, 網站注冊量已突破9000人。此外, 通過對精準人群CTR和所有人群CTR間差值的分析可以看出, 北京、天津目標人群以外的人群同樣對“中華魔力迅白牙膏”產品有較高的興趣。