伊利安慕希：2020，我們重燃不止
原標題：2020 vs 2020，就要一起燃
當2020年到來的時候，沒有人會想到這個數字的意義，會如此深刻。
2020 vs 2020，這是過去的2020與現在的2020的平行較量。
2020的上半場，我們一起經歷了一次世界級的動蕩。突如其來地被改變著，改變我們的相聚方式、改變了辦公的方式、改變了學習的方式，改變了出行的方式，改變了娛樂的方式…..
在無法預知的改變中，我們漸漸從惶恐被動，到主動出擊。我們重新思考，再啟征程，重新去改變這本就屬于我們的2020。
正是基于如此的洞察，李奧貝納x安慕希，以“重燃2020，一起安慕希”這樣一個campaign，去記錄我們共同經歷的2020，也是我們信念不熄的2020，更是我們重新出發(fā)的2020。
7大明星，在日常的微光中，煥發(fā)照亮2020下半場的力量，和全民一起重燃2020！
這是欠你的2020
欠你一起的種種
欠你的面對面
欠你的歡聚
還拿走了凌晨4點的太陽
這是給予的2020
給你更多的力量
這是暫停的2020
更是重新出發(fā)的2020
就現在
讓我們一起
還2020以顏色
這是我們搶回來的2020
為你所熱愛的，全力以赴
真正的2020，才剛剛開始
一起的我們，什么都擋不住
重燃2020，一起安慕希
此次安慕希重燃2020campaign，我們與7位明星共同創(chuàng)作了系列圖騰——「燃圖騰」，通過視覺化的渲染，將一些對Ta們有意義的內容元素，通過圖騰背后的故事，引發(fā)更大的共情，傳遞出更多重燃的強大力量。
1、貝克漢姆
貝克漢姆的守護天使（翅膀）和足球，是愛與守護，榮譽與堅持的體現，點燃了愛與堅持的希望，為我們正式開啟重燃。
2、王一博
王一博的獅子、85、摩托車引擎，看似肆意生長的他有跡可尋，點燃了執(zhí)著與熱愛，他的正能量為我們的重燃蓄力。
3、迪麗熱巴
迪麗熱巴的靈狐，和她一樣精靈活潑討人喜愛，點燃我們重燃的樂觀，讓我們有最好的心態(tài)去面對前路征程。
4、蔡徐坤
蔡徐坤的貓和音樂，是他的寵愛與執(zhí)著，點燃了重燃的給予與堅守，致敬那些無私奉獻最可愛的一線人們。
5、Angelababy
Angelababy的獨角獸，神話傳說中的一種虛構的生物，代表高貴與純潔，點燃了我們對白衣天使們最崇高的敬意。
6、李晨
李晨的大黑牛，象征著他是力量的擔當，也點燃著重燃中支撐我們不斷前行的巨大力量。
7、鄭凱
鄭愷的小獵豹，是速度的代名詞，點燃我們重新出發(fā)的加速猛沖，讓我們一起把2020搶回來！
安慕希作為國民酸奶，我們希望在用戶的日常生活中滲透希望的力量，用美味美好生活。重燃2020是品牌傳遞的主張，也是我們每個人的期望。相信一起的力量，讓我們一起還2020以顏色，終會否極泰來，我們再一起品嘗美味，品味美好生活。
2020 vs 2020，過去的2020，我們信念不熄；現在的2020，我們重燃不止。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
北京李奧貝納廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單：
劉旭
李雯侃
喬夢亞
數英獎參賽項目說明——Leo Burnett 李奧貝納 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
當2020年到來的時候，沒有人會想到這個數字的意義，會如此深刻。2020 vs 2020，這是過去的2020與現在的2020的平行較量。
安慕希作為國民酸奶，我們希望在用戶的日常生活中滲透希望的力量，用美味美好生活。[重燃2020]是品牌傳遞的主張，也是我們每個人的期望。相信一起的力量，讓我們一起還2020以顏色，終會否極泰來，我們再一起品嘗美味，品味美好生活。【洞察與策略】
2020的上半場，我們一起經歷了一次世界級的動蕩。突如其來地被改變著，改變我們的相聚方式、改變了辦公的方式、改變了學習的方式，改變了出行的方式，改變了娛樂的方式…..
在無法預知的改變中，我們漸漸從惶恐被動，到主動出擊。我們重新思考，再啟征程，重新去改變這本就屬于我們的2020。
正是基于如此的洞察，李奧貝納x安慕希，以“重燃2020，一起安慕希”這樣一個campaign，去記錄我們共同經歷的2020，也是我們信念不熄的2020，更是我們重新出發(fā)的2020。
7大明星，在日常的微光中，煥發(fā)照亮2020下半場的力量，和全民一起重燃2020！【創(chuàng)意闡述】
此次安慕希重燃2020 campaign，我們與7位明星共同創(chuàng)作了系列圖騰——「燃圖騰」，通過視覺化的渲染，將一些對Ta們有意義的內容元素，通過圖騰背后的故事，引發(fā)更大的共情，傳遞出更多重燃的強大力量。
貝克漢姆的守護天使（翅膀）和足球，是愛與守護，榮譽與堅持的體現，點燃了愛與堅持的希望，為我們正式開啟重燃。
王一博的獅子、85、摩托車引擎，看似肆意生長的他有跡可尋，點燃了執(zhí)著與熱愛，他的正能量為我們的重燃蓄力。
迪麗熱巴的靈狐，和她一樣精靈活潑討人喜愛，點燃我們重燃的樂觀，讓我們有最好的心態(tài)去面對前路征程。
蔡徐坤的貓和音樂，是他的寵愛與執(zhí)著，點燃了重燃的給予與堅守，致敬那些無私奉獻最可愛的一線人們。
Angelababy的獨角獸，神話傳說中的一種虛構的生物，代表高貴與純潔，點燃了我們對白衣天使們最崇高的敬意。
李晨的大黑牛，象征著他是力量的擔當，也點燃著重燃中支撐我們不斷前行的巨大力量。
鄭愷的小獵豹，是速度的代名詞，點燃我們重新出發(fā)的加速猛沖，讓我們一起把2020搶回來！【結果與影響】
安慕希聯合電商品牌推出[重燃2020 一起安慕希]代言人定制包裝、主題店等活動，其中轉發(fā)微博，參與抽獎聲量占比53%，探訪明星主題店聲量占比34%。除了電商活動外，安慕希還以積極正面的明星專屬宣傳片為主要內容創(chuàng)意，王一博單人宣傳片傳播層級達到11級，表現異常突出，源于王一博單人短片配合微博開屏廣告，激發(fā)各路粉絲截屏并參與轉發(fā)互動；迪麗熱巴正面情感表現突出。#安慕希超燃應援站#話題總閱讀量達2136萬+，互動量達6萬+。#520超燃寵粉季#話題閱讀總閱讀量達1361萬+，相關微博總閱讀量1317萬+，互動量55萬+。
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