嘉實(shí)多磁護(hù)"夢想的引擎" 用微信打造你磁性的聲線
作為全球知名的機(jī)油品牌，嘉實(shí)多磁護(hù)以“未啟動(dòng)先保護(hù)”的品牌主張，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造最安心的駕駛生活。一直作為幕后英雄的嘉實(shí)多磁護(hù)這次決定走到臺前，為更多消費(fèi)者了解與熟知。
2013年，“選秀節(jié)目之王”《American Idol》登陸中國，打造了萬眾矚目的《中國夢之聲》。該選秀節(jié)目深受大眾喜愛，許多懷揣夢想的年輕人登上舞臺嶄露頭角。但并非人人都能登上這個(gè)舞臺，這些等待啟動(dòng)的夢想是脆弱的，需要支持、呵護(hù)和鼓勵(lì)。發(fā)動(dòng)機(jī)同樣需要如此保護(hù)，所以我們抓住時(shí)機(jī)與該節(jié)目跨界合作，在線上搭建全民夢想舞臺，為等待啟動(dòng)的夢想保駕護(hù)航，并傳遞“未啟動(dòng)先保護(hù)”的品牌主張。這一次，我們瞄準(zhǔn)時(shí)下最流行的自媒體平臺——微信，利用它的強(qiáng)關(guān)系、隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢打造了首款微信端選秀節(jié)目——“夢想的引擎，未啟動(dòng)先保護(hù)”。
嘉實(shí)多磁護(hù)微信平臺：在“公眾帳號”搜索“castrolchina”或掃描以下二維碼
消費(fèi)者只要簡單幾步就能完成一次夢想之旅：
1. 關(guān)注“嘉實(shí)多”微信
2. 唱出心聲
3. 選擇加磁音樂！如保護(hù)引擎一般保護(hù)夢想的聲音
4. 分享夢之聲給親友，展現(xiàn)偶像魅力
活動(dòng)前期，嘉實(shí)多磁護(hù)借助《中國夢之聲》的超高人氣成功預(yù)熱，并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人自發(fā)討論；活動(dòng)開始后，節(jié)目熱門選手主動(dòng)參與，將活動(dòng)推向高潮。
嘉實(shí)多磁護(hù)粉絲們可通過微信平臺為參賽選手加油，保護(hù)他們實(shí)現(xiàn)夢想。
通過微信，網(wǎng)友能夠隨時(shí)隨地與品牌互動(dòng)，聲音加磁則巧妙地讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品功能利益點(diǎn)——“加磁能讓你的歌聲變得更好聽，就好像車的引擎加了磁護(hù)也會(huì)有好聲音”。不僅如此，在微信平臺上所積累的品牌粉絲也為以后的溝通打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，找到了一種在微信平臺迅速招募粉絲的方法。這次我們不僅傳遞了“未啟動(dòng)先保護(hù)”的品牌主張，也成功完成了低關(guān)注度品牌與消費(fèi)者關(guān)系由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)，讓消費(fèi)者成為嘉實(shí)多磁護(hù)朋友的驚喜轉(zhuǎn)變。
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