21金維他 幸福21路, 駛向健康幸福家 整合傳播活動(dòng)
21金維他是中國(guó)第一個(gè)自主研發(fā)的維生素品牌。在杭州市場(chǎng)，21金維他在市場(chǎng)銷售份額及品牌知名度上都占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。今年21金維他希望通過(guò)一場(chǎng)公關(guān)行動(dòng)和杭州市民產(chǎn)生情感和功能的雙向溝通，加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，并助力銷量增長(zhǎng)。
消費(fèi)者洞察
我們發(fā)現(xiàn)，在曾經(jīng)的中國(guó)最具幸福感城市調(diào)查中，杭州市民的幸福感高居第一。但是近兩年的排行榜中，杭州市的排名持續(xù)下降，甚至跌出了前十。
通過(guò)對(duì)杭州市民的采訪，我們了解到一個(gè)很重要的原因來(lái)自于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、城市生活節(jié)奏加快。很多杭州市民表示，他們覺(jué)得現(xiàn)在變得容易疲憊不堪，和家人的關(guān)系也出現(xiàn)了逐漸疏離的跡象，所以也不像以前一樣感到幸福。
溝通策略
一個(gè)合適的城市資源，可以更好地增強(qiáng)活動(dòng)的話題性和影響力，使公關(guān)效益最大化。這次我們利用了城市公交車這一個(gè)特別的載體。通過(guò)公交車，21金維他開(kāi)展了一場(chǎng)獨(dú)特的幸福運(yùn)動(dòng)，讓市民平時(shí)和家人共同出行的日常工具變成市民和家人進(jìn)行互動(dòng)、重新體驗(yàn)幸福家的重要平臺(tái)。
創(chuàng)意執(zhí)行
全中國(guó)首條幸福專線
落地活動(dòng)
線上配合
相關(guān)媒體報(bào)道
活動(dòng)結(jié)果
短短一個(gè)月，幸福21路成了杭州的熱門話題之一
幸福21路公交車共行駛了15,120公里
受到了數(shù)10家杭州主流媒體的爭(zhēng)相報(bào)道
產(chǎn)生口碑效益相當(dāng)于770,000元公關(guān)費(fèi)用
21金維他在杭州地區(qū)的銷量上升10%
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）