21金維他 幸福21路, 駛向健康幸福家 整合傳播活動
21金維他是中國第一個自主研發(fā)的維生素品牌。在杭州市場，21金維他在市場銷售份額及品牌知名度上都占據顯著優(yōu)勢。今年21金維他希望通過一場公關行動和杭州市民產生情感和功能的雙向溝通，加強品牌忠誠度，并助力銷量增長。
消費者洞察
我們發(fā)現，在曾經的中國最具幸福感城市調查中，杭州市民的幸福感高居第一。但是近兩年的排行榜中，杭州市的排名持續(xù)下降，甚至跌出了前十。
通過對杭州市民的采訪，我們了解到一個很重要的原因來自于經濟高速發(fā)展、城市生活節(jié)奏加快。很多杭州市民表示，他們覺得現在變得容易疲憊不堪，和家人的關系也出現了逐漸疏離的跡象，所以也不像以前一樣感到幸福。
溝通策略
一個合適的城市資源，可以更好地增強活動的話題性和影響力，使公關效益最大化。這次我們利用了城市公交車這一個特別的載體。通過公交車，21金維他開展了一場獨特的幸福運動，讓市民平時和家人共同出行的日常工具變成市民和家人進行互動、重新體驗幸福家的重要平臺。
創(chuàng)意執(zhí)行
全中國首條幸福專線
落地活動
線上配合
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活動結果
短短一個月，幸福21路成了杭州的熱門話題之一
幸福21路公交車共行駛了15,120公里
受到了數10家杭州主流媒體的爭相報道
產生口碑效益相當于770,000元公關費用
21金維他在杭州地區(qū)的銷量上升10%
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