可口可樂 快樂中國創造 2013中國農歷新年廣告
上海——隨著2013年春節的臨近，上海李奧貝納廣告有限公司（以下簡稱“李奧貝納”）——可口可樂公司的長期廣告創意代理公司，為可口可樂推出了新的廣告。其目的是在春節期間進一步提升可口可樂的品牌形象，讓可口可樂在步入2013年度之際擁有更卓越的業績表現。
“我們在2012年的奧運會大型推廣中取得了驕人的成績，我們需要繼續保持這種領先優勢。可口可樂的目標是讓中國成為一個更快樂的地方，并推廣‘快樂中國創造’。這給予了我們靈感，讓我們在廣告傳播中為這個優秀的品牌開啟全新的篇章”，李奧貝納負責可口可樂中國業務的執行創意總監Julian Hernandez說道。
本次推廣活動的主旨是邀請13億中國人一起提名他們身邊的“快樂創造者”， 為此，可口可樂建立了一個網絡互動平臺供消費者提名并分享他們想要分享的內容。該互動平臺（由wwwins isobar開發及運營）稱為“可口可樂圈”，其訪問地址為happy.iCoke.cn。
與這個互動平臺相呼應，李奧貝納創作了一條新的電視廣告，以及一些將被可口可樂系統及其相關推廣渠道大范圍沿用的主視覺。同時，李奧貝納還構思了一個網絡電子模板，使用戶可以自定義編輯內容并提名他們自己的“快樂創造者”。該模板同樣可以通過“可口可樂圈”來訪問。
“這個新的廣告給人一種積極、快樂、真實的感覺，將會在中國市場樹立新的標桿，因為廣告中觸動人心的情感能在眾多如出一轍、枯燥乏味的新年廣告中成功突圍。從2009年開始，我們每年春節都會推出‘新年第一瓶可口可樂’的廣告，這已經成為可口可樂的一個標志性推廣，今年的廣告創意將是又一個成功的作品。”李奧貝納國際業務總經理Stefan Petzinger表示。
李奧貝納還提議可口可樂同步更新產品包裝，在包裝上增加一個能訪問“可口可樂圈”的二維碼。通過掃描二維碼，消費者即可將“可口可樂圈”的應用下載到手機上。
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