上海 ——可口可樂(lè)在中國(guó)上海的公交候車(chē)亭上發(fā)布了新的戶(hù)外廣告“Shine”。本次營(yíng)銷(xiāo)廣告宣傳了經(jīng)典的標(biāo)志性弧形瓶，同時(shí)將其與可口可樂(lè)的全球品牌理念：“可口可樂(lè)提供了連系你我的快樂(lè)能量”結(jié)合在一起。
該創(chuàng)意理念最初由洛杉磯李?yuàn)W貝納和芝加哥李?yuàn)W貝納制定和執(zhí)行，當(dāng)公司上海團(tuán)隊(duì)見(jiàn)到該方案時(shí)，即決定與可口可樂(lè)（中國(guó)）一同緊密合作以在上海推出此廣告。“我們感到這個(gè)作品特別適合中國(guó)。外界往往把中國(guó)理解為孤立的、內(nèi)向的，但是大多數(shù)中國(guó)人——特別是年輕的一代——正在接受著整個(gè)世界。本次廣告方案表達(dá)了中國(guó)人渴望連系全世界的心情。我無(wú)法想到一個(gè)比中國(guó)更好的市場(chǎng)來(lái)執(zhí)行它。”上海李?yuàn)W貝納國(guó)際業(yè)務(wù)總經(jīng)理Stefan Petzinger表示。
“該作品將標(biāo)志性的品牌形象與弧形瓶融入到人們社會(huì)關(guān)系之中，并描繪了可口可樂(lè)帶領(lǐng)大家一起享受快樂(lè)的力量。”李?yuàn)W貝納集團(tuán)首席創(chuàng)意官M(fèi)ark Tutssel說(shuō)。
此次廣告方案延續(xù)了可口可樂(lè)的核心品牌理念，并采用了極富創(chuàng)意的、令人意想不到的執(zhí)行方式——追隨著已有十年之久的傳統(tǒng)創(chuàng)意理念，宣揚(yáng)可口可樂(lè)如何來(lái)連系全世界的人們，無(wú)論他們的背景。
可口可樂(lè)大中華區(qū)創(chuàng)意與內(nèi)容總監(jiān)Richard Cotton談到：“我們致力于中國(guó)和全世界的優(yōu)秀創(chuàng)意。我們把滿(mǎn)足并激勵(lì)大眾這一創(chuàng)意工作視作我們的責(zé)任。當(dāng)李?yuàn)W貝納首次向我們展現(xiàn)這個(gè)作品時(shí)，我們就意識(shí)到我們有把握能夠延續(xù)可口可樂(lè)的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)地位。
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