一粒戲精大米的誕生記
天貓超級品類日的大米專場
為了更好的傳播【理想生活，升級新鮮好米】的口號
天貓推出了一支別具一格的大米廣告
手拿權杖、頭戴皇冠的大米國王
作為發言人
講述了大米在人類歷史文明進程中的重要作用
上演了一部"戲精版"的大米進化論
《大米進化論》
這部兼具史詩感與詼諧的大米廣告如何誕生的？
TIMA & 矩陣制作
兩位合作多年的好基友
共同打造
功不可沒的創意策劃
相信每個看過《人類簡史》的人
都曾被“小麥馴化人類”的觀點顛覆過三觀
區區糧食作物
居然對人類先祖的物種進化
乃至文明社會的誕生都產生了決定性的作用
而在“民以食為天，食以米為先”的亞洲
大米——莫過于和小麥不相上下的幕后推手
創意團隊TIMA
決定找到這位將人類馴化為“田奴”的野心家
瞧瞧究竟是他的陰謀論魔高一尺
還是人類升級理想生活的愿望道高一丈
創意確定后
便著手進行《大米進化論》分鏡頭腳本、人物、場景和道具等設定工作
分鏡腳本
大米形象設計
廣告唯一主角大米國王
設定是既可愛又威嚴的
身上含有大量米元素
他的服裝
外面整個輪廓是一個大米造型
他的皇冠、權杖
都模仿了米殼的質感
3D人物元素設定
在廣告中出現的配角“人類”
則采用了三維制作后期合成的方式
希望設計出半真半假的塑料質感的小人
場景設定
道具設定
場景+摳背+3D三方合成規范
多種拍攝手法綜合運用
TIMA前期已經在美術和鏡頭效果上
將影片做到了很高分
對于矩陣制作來說
最主要考慮的就是如何將這些分鏡頭腳本實現
模擬微光
為了達到理想的效果
模擬微觀的光
光有兩層
前景在模擬大米人光
后景為實景正常的光
無數次會議的討論
探針微距拍攝
為了呈現出微觀場景里的宏觀視角
使用了探針微距鏡頭完成了米飯微縮效果的拍攝
一般鏡頭光孔開大，景深就會虛。探針微距鏡頭光孔縮小到5、7，還能保持真實景深。在拍微觀世界的時候，前后景都很實。目前國內廣告中使用探針微距拍攝方式的還比較少，北京只有一套器材，且老化的厲害，后來在上海借來了設備。
LAOWA鏡頭拍攝效果
高速攝像機
在廣告中有一個讓人印象深刻的鏡頭
大米國王從由炒飯做成的巨浪中一越而下
泰國龍舟在巨浪中勇往直前
這個鏡頭使用了PhantomFlex 4K高速攝影機
用了1秒拍攝2000格的速度
定格了猶如巨浪般的炒飯效果
“炒飯沖浪”的鏡頭
在拍攝時同時也使用了特殊的道具
用一塊塑形的亞克力板進行加工
做出巨浪行走的軌跡
從而滿足炒飯翻騰時的弧度要求
拍攝出了分鏡預想的畫面效果
鏡頭預演
在廣告正式拍攝前
攝影師與副導演便去懷柔中影集團
做鏡頭預演和測試
并剪輯了一版和成片鏡頭與節奏接近的預演影片
從而為正式拍攝作為指導和參考
預演視頻
專業食物造型師
廣告中出現的米飯城堡
在前期測試時也嘗試了多種方案
出來的效果都不太滿意
最后想了一種辦法
就用小孩玩的沙雕城堡模型玩具來填入米飯
最終達到了相對理想的效果
專業話劇演員
本次主角“大米國王”
從上海/北京篩選了12輪
合成預覽
正式拍攝時
攝制組分了兩個棚進行拍攝
先拍攝食物鏡頭
再拍攝綠背下的大米國王素材
為了保證后期合成的效果
現場使用了QTAKE實時合成預覽系統
進行現場畫面監看與預合成
為確定攝影機與燈光角度的提供了準確的依據
《大米進化論》整個項目從創意確認到制作完成，只有僅僅一個月左右的時間，能在有限的時間內完成最后的成片效果，感謝所有團隊的緊密配合！感謝金獅獎對片子的認可！如果時間再多一些，相信最終的效果會更好！
客戶：天貓 ｜ 代理：TIMA ｜ 創意方案：Sanji 66 XT ｜ 客戶執行：小虎 小鼎 ｜ 平面美術：Sanji XT 芯芯 ｜ 文案撰寫：66 小曬 ｜ 監制：田霖 明明 ｜ 制作公司：矩陣制作 ｜ 導演：田春鵬 ｜ 副導演：陳朦 ｜ 場記：郭裕 ｜ 制片：田霖 田春瑩 小花 ｜ 攝影：劉超 ｜ 燈光：曹飛 ｜ 美術：田春鵬 張軒瑋 ｜ 美術助理：南云瑞 ｜ 食品造型師：張申彥 陳輝 劉雋 ｜ 道具：張豐 ｜ 服化：judy ｜ 場務：小九 ｜ 剪輯：ScarletUn ｜ 合成：K-UP ｜ 調色：張英杰 ｜ 錄音：十二 ｜ 音樂：小花 彭瑋瀚 ｜ 出演：袁隆平 趙國卿(大米國王)
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