可口可樂 暢爽夏日，分享快樂 營銷活動
上海 — 在全球范圍內，可口可樂都是歡樂的代名詞。可口可樂一直相信，一起分享，才是美好時光。2013年的夏季就要到來，這正是全中國年輕人共同尋求冰爽的好時候。李奧貝納把可口可樂的包裝替換成個性化的昵稱，像是“老兄”和“你的甜心”，以獨具匠心的方式讓美好時光更加深刻。
2013年6月10日，該方案由超人氣組合五月天的兩支電視廣告發布，還有一部分戶外、店內和平面廣告會在全國發布，讓人們分享這些“有名有姓”的瓶瓶罐罐，增加可樂的體驗與銷量。
該方案的靈感來自于一條廣受歡迎的澳洲可口可樂廣告。他們把最常見的澳洲人名字印上產品包裝。而中國的人名實在太多，這個創意無法實行。然而，李奧貝納的消費者調查發現，一些特定的昵稱和稱贊語在主流社交媒體上非常流行。年輕人暑假會將大把的時間花在網上，特別是社交媒體，而與家人和朋友面對面交流的時間則較少。當他們見面時，有時候都找不到表達自己的最佳方式 — 稱贊別人在中國文化里并不是那么容易的 — 所以他們喜歡相互在線上和線下取昵稱。
李奧貝納挖掘了這個令人興奮的洞察，創造出“昵稱”的概念，在人與人的間隙上架起橋梁，并以社交和文化的方式加以連接。
“為什么不進行一個大膽的嘗試，把這些昵稱放在可口可樂的包裝上呢？”上海李奧貝納的總經理Stefan Petzinger說道，“這會增加年輕人面對面的實體交流，鼓勵他們與想要交流的人分享合適的昵稱。”
“中國人喜歡新鮮和獵奇，這個戰略性的嘗試吸引了他們的注意，讓他們以全新的方式看待一款經典的飲料。更重要的是，這是他們與可口可樂度過夏季的最佳方式。”
該方案包含“試音篇”和“演唱會篇”電視廣告各30秒。可口可樂提供60多種不同的昵稱，讓人們與想要交流的人分享。
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