海信超級體驗官：明星直播，帶貨是短期的，品牌是長存的。
一、紅海競爭，路在何方
家電行業，作為傳統制造業出身，一直在謀求脫離傳統，實現品牌年輕化。海信作為國內家電品牌的一線代表，一個一心搞技術研發的“工程師”品牌，也開始嘗試借助新的營銷方式和消費者溝通，讓大家看到更年輕化的海信。
2020年，紅人直播成為品牌營銷的風口浪尖，如何在競爭激烈的直播紅海里搶占流量的同時，獲得消費者好感，讓消費者像追綜藝節目一樣“上癮”的追直播？思考再三之后，全新明星直播真人秀——“海信超級體驗官”誕生。
“海信超級體驗官”初衷是為了通過不同明星“入職”海信的視角，拉進與年輕消費者的距離，轉變大家對海信“傳統家電制造業”的固有印象，讓大家看到一個年輕化的，“有愛，科技也動情”的海信。
二、把明星帶貨直播做成品牌X明星真人秀
作為一檔直播類的明星真人秀，每期直播需要邀請不同的明星大咖入職海信，以新員工的身份體驗海信集團的不同公司、部門、工種，在體驗的過程中巧妙融入海信的科技產品，相比起在直播間的有限空間里賣貨，內容的趣味性和挑戰性都豐富很多，其中有幾期節目為了保證內容的有趣和完整，甚至需要跨越不同樓層、跨越不同辦公樓去直播，因此每期活動對內容策劃、拍攝執行、網絡信號保障都是極高的挑戰。
5月21日，海信聘請陳數入職，作為海信藝術體驗官，入職海信工業設計中心，探秘海信的家電藝術設計之源，與意大利設計師一起進行產品手繪設計，海信作為家電品牌，首次跨界為陳數量身設計并制作高跟鞋。
5月29日，海信聘請王鷗入職，化身歷史文化館“館長”， 帶領大家探索世界消費電子發展的前世和今生。兩代廠花碰面，王鷗直播金句：“能力是一個女生最好的嫁妝“登上微博話題熱搜。
6月10日，海信聘請高偉光入職，以智能體驗官身份入職“獨角獸”聚好看，環環相扣的入職體驗讓高冷“帝君”和海信員工們玩成一片。
6月18日，全民購物狂歡日，海信聘請岳云鵬入職品牌科技體驗館，一反傳統帶貨直播模式，總裁和明星一起抖包袱，互相調侃，吃水餃，看戰報，綜藝感爆棚，1個半小時的直播，穿越海信兩座辦公大樓，不管是內容策劃還是拍攝技術上，都是極限挑戰，為大家上演了一場不一樣的618直播真人秀。
三、重新思考：賣貨是短期的，品牌是長存的
關于品牌直播的最終效果，賣貨是短期的，品牌是長存的，“海信超級體驗官”作為海信的年輕化營銷新起點，打破了直播帶貨的怪圈，做到了從更加深遠的角度來思考有關品牌/直播/帶貨的意義，相信在未來能夠創造更多的品牌增量價值。
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