爆料透真新品幕后，團(tuán)隊(duì)花絮正片大放送
一個(gè)新產(chǎn)品上市，背后有著什么樣的故事？
最近，我們做了一個(gè)新品定位及上市的項(xiàng)目，聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但背后創(chuàng)意從何而來(lái)？
今天，就來(lái)分享一下透真B56精華項(xiàng)目背后的挑戰(zhàn)和經(jīng)驗(yàn)。
01、三個(gè)第一次，來(lái)自老客戶的brief
UP和透真的初次合作，源于去年的天貓溯源活動(dòng)。
2019年4月，我們跨越9000公里，前往世界頂級(jí)生物科技工廠——德之馨為客戶拍攝溯源短片，正式打響了透真對(duì)外傳播的第一槍。
透真德國(guó)溯源宣傳片拍攝
去年七夕期間，客戶首次跨界國(guó)潮。我們以“顧盼生香，怦然心動(dòng)”為傳播主題，用京劇旦角為創(chuàng)意靈感，為新品進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，拍攝產(chǎn)品視頻。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
此次跨界讓客戶在天貓國(guó)潮項(xiàng)目中脫穎而出，透真“顧盼生香”國(guó)潮定制系列入選天貓新文創(chuàng)-文化新生大賞。
透真七夕國(guó)潮項(xiàng)目KV
這一次，客戶給的brief是：為新品B56精華進(jìn)行產(chǎn)品定位和新品上市推廣。
就這樣，我們和客戶又開(kāi)始了全新的“第一次”。
02、5版方案，量身定制人設(shè)外衣
打開(kāi)購(gòu)物平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)市面上的精華很多，涵蓋國(guó)內(nèi)外一二三線乃至十八線品牌，當(dāng)然他們的功效、價(jià)位也各不相同。
產(chǎn)品的定位就好比人設(shè)，B56要打造成什么樣的人設(shè)，才能這群“妖艷賤貨”中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為最亮眼的崽崽？
前期，我們分成三個(gè)小隊(duì)從各個(gè)渠道搜集市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)品資料，扒過(guò)的資料繞起來(lái)估計(jì)可以繞辦公室一圈。
為了找到更符合B56的人設(shè)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品功能的分析，以及跟客戶的溝通，我們內(nèi)部不斷完善優(yōu)化，從油敏肌、痘痘肌到油痘肌，前前后后換了3個(gè)方向，大改了5版方案。
最終，我們以5.2%B56黃金配比作為核心成分支撐，為B56這個(gè)“小妖精”打造了全新的人設(shè)：
產(chǎn)品定位為“從根本修復(fù)油痘肌”，
產(chǎn)品主張為“油痘肌問(wèn)題，就用這一瓶”。
B56精華產(chǎn)品定位
回憶起寫這個(gè)案子時(shí)，策劃寶寶說(shuō)，“油敏、痘痘、油痘、混油”這個(gè)膚質(zhì)有相似之處，但又有細(xì)微的差別，很容易弄混，以致于改方案改到腦袋都是懵的，手中的咖啡都不香了。
估計(jì)這幾個(gè)詞一直環(huán)繞在她的腦袋上方，旋轉(zhuǎn)跳躍，閉著眼都不停歇。
03、合作默契，高效拍攝的片子
雖然前期策劃“絞盡腦汁”，但幸運(yùn)的是，執(zhí)行時(shí)是非常高效順利。
在這次項(xiàng)目落地內(nèi)容中，比較重要的當(dāng)屬產(chǎn)品TVC的拍攝。我們邀請(qǐng)了邀請(qǐng)南方醫(yī)科大學(xué)皮膚科醫(yī)院主治醫(yī)師謝恒博士來(lái)拍攝產(chǎn)品背書視頻，分析痘痘形成的根本原因——肌膚炎癥，用專業(yè)解答油痘肌問(wèn)題，通過(guò)權(quán)威背書增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任度。
我們的拍攝直接在客戶的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)進(jìn)行，團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)這次片子非常順利，拍攝12個(gè)小時(shí)就完成了，B copy直接交稿，高效高質(zhì)完成，簡(jiǎn)直完美。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)
沒(méi)有每一步是輕松的，前前后后不同的項(xiàng)目，我們已經(jīng)為透真拍攝過(guò)3組不同系列的片子，有了前兩次的經(jīng)驗(yàn)，我們跟客戶達(dá)成了更高的默契。
當(dāng)然，更重要的還是前期充足的籌備，腳本、每一個(gè)鏡頭細(xì)節(jié)都已經(jīng)定好，現(xiàn)場(chǎng)不需要太多變動(dòng)。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試
04、結(jié)語(yǔ)
每一個(gè)看似簡(jiǎn)單的項(xiàng)目背后，都藏著不一樣的艱辛。這個(gè)項(xiàng)目從接到brief到項(xiàng)目最后出街，用了一個(gè)月左右的時(shí)間。
過(guò)程中，資料海量搜集、創(chuàng)意不斷推翻重來(lái)以及不能落地的遺憾等等，團(tuán)隊(duì)小伙伴們都一一堅(jiān)持下來(lái)了。我們也用一條片子，記錄下透真項(xiàng)目背后的故事，帶著每一次的經(jīng)驗(yàn)，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。
UP內(nèi)部執(zhí)行花絮
事實(shí)上，我們不知道每一次的結(jié)果會(huì)是怎樣。但每一次的竭盡全力，每一次對(duì)細(xì)節(jié)的傾注，都會(huì)變成旅途中的風(fēng)景，陪伴我們成長(zhǎng)。
最后，感謝客戶的支持和信任，也為我們團(tuán)隊(duì)的小伙伴點(diǎn)贊，你們是最棒噠~
PS：表情包素材來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
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