ThinkPad Edge "思迥異, 做不同" 新品上市整合傳播活動
–突顯年輕時尚并保持品牌優(yōu)質(zhì)形象以吸引潛在消費者
2010年1月7日, 北京—近日, 奧美北京配合聯(lián)想推出了一系列廣告活動, 以慶祝其新系列產(chǎn)品ThinkPad Edge上市。ThinkPad Edge定位于一線城市25至30歲之間的消費人群, 有熱力紅、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供選擇, 是聯(lián)想ThinkPad在傳統(tǒng)商務(wù)用戶之外拓展消費人群的新嘗試。
奧美為強調(diào)設(shè)計感的ThinkPad Edge量身打造了“思迥異, 做不同”活動, 從而與年輕的筆記本電腦用戶群建立情感上的聯(lián)結(jié)。該活動在幫助ThinkPad Edge吸引新用戶的同時, 也強調(diào)了ThinkPad仍然保持著一貫的優(yōu)質(zhì)品牌質(zhì)量和形象, 以期幫助聯(lián)想在國內(nèi)外眾多競爭者中脫穎而出。
此次廣告活動創(chuàng)意的核心集中于ThinkPad的標(biāo)志性“小紅點”(ThinkPad控制鼠標(biāo)的指點桿) , 借以代表思想和觀點。為了突顯ThinkPad Edge閃亮出位的設(shè)計, 該系列廣告用“小紅點”以及豐富的視覺形象——如淋漓的顏料等表現(xiàn)這一點, 并整合了各媒介渠道進(jìn)行多角度展示。
比如, 聯(lián)想建立了微型網(wǎng)站, 邀請消費者通過繪畫來表現(xiàn)和詮釋“小紅點”, 激發(fā)他們展開創(chuàng)意, 進(jìn)而發(fā)現(xiàn)“小紅點”所代表的無限可能性。用戶創(chuàng)造的圖片將即時顯示在網(wǎng)站上, 供其他訪問者欣賞品評。同時這個網(wǎng)站還運用了創(chuàng)新的光畫技術(shù)(Light Paint or Pika Pika), 通過對思想、想象和夢想的視覺性描繪突顯了產(chǎn)品定位的創(chuàng)新特性, 而這一主題也延續(xù)至電視廣告。
平面廣告中, 則利用打開的筆記本電腦上的“小紅點”與廣告主人公額頭上投射出的亮點相互輝映, 借以體現(xiàn)了年輕用戶的熱情和樂觀向上, 以及他們追求夢想、敢于行動、充分享受生命之旅的時代特征。
奧美的聯(lián)想品牌小組執(zhí)行總監(jiān)范慶南表示: “我們有兩個任務(wù): 一方面我們需要與獨立、智慧和自信的中國80后消費者建立聯(lián)結(jié), 另一方面要體現(xiàn)Think Edge對ThinkPad的高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先的繼承, 而且不能只用產(chǎn)品說明書和理性分析讓他們生厭。我們尋找到簡單的標(biāo)志性‘小紅點’作為對話的開始。”
該廣告活動將包括網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、廣播、戶外等多種媒介的廣告以及零售店推廣, 第一階段活動將在2010年第一季度展開。
欲了解更多活動詳情, 請訪問: edge.thinkworld.com.cn
目標(biāo): 為ThinkPad Edge建立作為ThinkPad子品牌的清晰形象
Agency: Ogilvy 奧美北京
Media Agency: Neo@Ogilvy奧美世紀(jì)(數(shù)字媒體) , Maxus邁勢(線下媒介)
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