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(在手機端開啟呈現效果最佳)
背景：
為了配合蒙牛新春營銷，過年期間蒙牛希望能夠以自己小小的努力為網友帶來一點點樂趣和小幸福，以一種非常軟性的方式與消費者進行品牌的溝通。表達“只為點滴幸福”的品牌主張。我們的洞察：對于中國人而言，春節是幸福團聚的時刻，更是互相送出新春祝福的時刻。但每年大家都是采取發短信、發微博、打電話的方式，甚至祝福內容都是群發和重復的，沒有新意。所以本著創新和為網友提供不一樣的拜年方式為出發點開展此次春節拜年項目。
目標：
提升蒙牛品牌好感度、美譽度，強調品牌主張“只為點滴幸福”。給大家的春節拜年提供一些小的樂趣，為網友的春節增加一點兒小的幸福感。
策略：
1.春節期間，大多數網友會通過移動互聯網上網，所以蒙牛春節拜年活動的主要平臺為手機，互動過程采取廣告直接鏈入wapapp拜年平臺，省去了下載傳統APP的繁瑣步驟。
2. 考慮到時效性，由于春節期間拜年主要會集中在大年三十前后幾天，所以從廣告投入的角度，資源使用也相對集中。
3.廣告購買與春節熱門關鍵詞直接關聯，如：春晚、過年、祝福。當大家在微博提及這些詞匯時便有蒙牛的廣告露出，極大的增強了此次項目與春節的關聯性。
創意思考：
餃子是一種歷史悠久的民間吃食，在中國北方，餃子更是大年三十必不可少的食物，代表著團聚和幸福。在包餃子時，人們常常將硬幣等代表幸運的東西放進餃子餡里。吃到硬幣的人，預示著來年會有很好的運氣，同時也是一種祝福。因此，蒙牛春節手機端拜年活動以好友包餃子送祝福為主要內容，網友登陸新浪微博參與活動，以祝福話語為餃子餡包到虛擬的餃子中，把祝福遞送給好友，好友收到虛擬餃子，預示著來年更加幸運。吃到硬幣的網友還有機會收到蒙牛提供的新年大禮IPAD一臺。
好友之間每一次送祝福的行為都會產生一條微博動態，看到這條微博的網友還可通過鏈接地址返回到平臺中進行參與。對活動本身起到了很好的擴散作用。
收到祝福的網友，不僅僅是一條簡單的文字，也不是一張單一的圖片，收到的會是一個3D成現的餃子，點擊餃子后，祝福的話語才會出現。
效果：
手機端拜年活動效果：從2月7日-2月11日，共5天的時間里，獲得總點擊超過30萬，參與用戶數超過1.9萬人的效果。
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