奧美娛樂協(xié)助聯(lián)想ThinkPad Edge 在《變形金剛3》電影中大顯身手
2011年7月20日，北京—在明日全國上映的《變形金剛3》電影中，由Michael Bay導(dǎo)演度身打造、ThinkPad Edge精銳版變形而成的博派汽車人新成員Brains精彩亮相，他協(xié)助主人公山姆，共同完成了拯救地球的使命。
“轉(zhuǎn)輪”的新伙伴Brains，是導(dǎo)演Michael Bay專門為聯(lián)想ThinkPad Edge精銳版度身打造的新角色。而這次以中國市場領(lǐng)軍，遍及聯(lián)想全球的《變形金剛3》的市場傳播規(guī)劃，都始于這個(gè)特殊角色的設(shè)計(jì)。奧美娛樂行銷團(tuán)隊(duì)與ThinkPad的攜手，成就了這個(gè)新角色的誕生，并圍繞《變形金剛3》在2011年暑期展開360度的整合營銷傳播。
聯(lián)想商用事業(yè)部市場推廣高級經(jīng)理宋琦表示：“在《變形金剛3》影片中進(jìn)行品牌植入是聯(lián)想全球品牌戰(zhàn)略的一部分，是聯(lián)想國際化路線的一次大膽嘗試。變形金剛對于中國的受眾具備相當(dāng)大的影響力，很多影片的粉絲是隨著變形金剛動畫片長大一代，這些人也正是ThinkPad品牌的理想目標(biāo)受眾?！?/p>
“一次成功的電影植入營銷，不只是簡單的品牌Logo的露出或是產(chǎn)品的呈現(xiàn)，更重要的是如何為品牌在影片中賦予生命力，真正融入影片，成為電影的一部分。不突兀，不干擾，但有記憶點(diǎn)和關(guān)聯(lián)度。這是我們與客戶對此次合作初期就達(dá)成的共識”，奧美娛樂行銷總監(jiān)張笛表示。
原本靜默的筆記本，瞬間化身為變形金剛跳躍在消費(fèi)者眼前，有形象、有聲音、有脾氣、有生命，使得消費(fèi)者對于ThinkPad 品牌和Edge精銳版產(chǎn)品充滿了想象和期待。沒有什么能比變形金剛更快、更鮮活地賦予使Edge精銳版的形象活起來。而變形金剛永不放棄、迎接挑戰(zhàn)的一貫精神，一直以來鼓舞和吸引著20-30歲這群勇于挑戰(zhàn)、樂于接受新鮮事物的年輕人，而他們正是ThinkPad Edge精銳版的核心目標(biāo)用戶。
奧美娛樂行銷協(xié)助聯(lián)想對影片進(jìn)行了前期的詳盡評估，并根據(jù)影片情節(jié)為ThinkPad Edge精銳版與電影的合作與奧美互動團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)建了360的傳播方案，成功地把聯(lián)想ThinkPad Edge精銳版筆記本在電影和市場傳播中都真正的“活”起來。奧美娛樂行銷成為電影發(fā)行方派拉蒙影業(yè)（Paramount）、制作方夢工廠（Dreamworks）、形象授權(quán)方孩之寶（Hasbro）與聯(lián)想之間的溝通橋梁。
“越來越多的中國品牌希望通過電影植入的方式提升自己的品牌聲譽(yù)及影響力，但是如何巧妙地將品牌或產(chǎn)品融入影片，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴則需要更深的功力；而如何將紛雜的影片資源如植入場景、預(yù)告片、幕后花絮、海報(bào)、衍生產(chǎn)品等多種素材在市場推廣中得到淋漓盡致的利用和發(fā)揮，則需要專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與完善的品牌傳播方案”，奧美娛樂行銷總監(jiān)張笛表示：“奧美娛樂行銷具備豐富的好萊塢資源，能夠與之和品牌之間搭起有效的溝通橋梁，也希望可以幫助更多中國品牌融入世界級的影視殿堂?！?/p>
此次聯(lián)想攜手《變形金剛3》在全球不同的市場（俄羅斯、印度、日本等國家）進(jìn)行了聯(lián)想品牌層面以及ThinkPad產(chǎn)品層面的傳播。聯(lián)想中國，尤其是ThinkPad Edge，則充分運(yùn)用影片植入的優(yōu)勢，制定了詳盡的全方位傳播方案，在電影貼片、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、店面、影院等方方面面都進(jìn)行了周密的籌備和規(guī)劃。奧美紅坊和奧美互動也參與其中，實(shí)現(xiàn)了平面廣告和線上活動的創(chuàng)意發(fā)展和呈現(xiàn)。而值得一提的是，整個(gè)360傳播的核心創(chuàng)意點(diǎn)也源于影片的植入角色，而其中的一大亮點(diǎn)則是由導(dǎo)演Michael Bay親自操刀的電影3D貼片。
自7月21日起變形金剛上映期間，ThinkPad Edge將進(jìn)行多種媒介組合的廣告以及零售店推廣，活動將于8月31日截止。
欲了解更多活動詳情，請?jiān)L問：edge.thinkworld.com.cn。
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