EP雅瑩 "時(shí)尚名媛的花時(shí)間" 春夏大片

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舉報(bào) 2013-03

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2013年3月8日，上海——奧美時(shí)尚（Ogilvy Fashion & Lifestyle）近日為中國(guó)高端成熟女裝品牌EP雅瑩度身打造“時(shí)尚名媛的花時(shí)間”——2013春夏大片，通過時(shí)尚影片以及系列平面大片，不僅詮釋EP雅瑩「平衡．愛．幸福」的品牌精神，更通過時(shí)尚美學(xué)的鏡頭語言捕捉時(shí)尚名媛的社交品味生活，引導(dǎo)都會(huì)成熟女性追求品牌所代表的優(yōu)質(zhì)生活方式。

影片從時(shí)尚名媛的日常愛好出發(fā)，同時(shí)貼合春夏發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，花藝被定為此次傳播戰(zhàn)役的核心，繼而引申出“時(shí)尚名媛花時(shí)間”的主旨。奧美時(shí)尚首席創(chuàng)意長(zhǎng)許舜英企圖呈現(xiàn)一群氣質(zhì)優(yōu)雅出眾的時(shí)尚名媛在花園里，欣賞繁花盛開的美麗景色，她們穿著花樣的霓裳，暢游嬉戲于這最美好的季節(jié)；再度和國(guó)際名導(dǎo)吳鋒濠合作，集結(jié)國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)，遠(yuǎn)赴全球知名、正值春天、宛若仙境的花園城市-基督城一帶拍攝，充分運(yùn)用全球公認(rèn)的新西蘭花園設(shè)計(jì)及園藝美學(xué)，為這支時(shí)尚影片取得了最佳的舞臺(tái)布景。而且更巧妙地引用了詩人濟(jì)慈的詩作，透過一個(gè)感性聲音的吟詠，將整個(gè)影片渲染得更有情緒張力、更為明媚動(dòng)人，也是品牌美學(xué)的最佳呈現(xiàn)。

關(guān)于時(shí)尚大片的拍攝，仍延續(xù)“時(shí)尚名媛的花時(shí)間”此一貫穿整個(gè)13春夏的大主軸。拍攝的主題則鎖定在高端品味的別致生活空間，表現(xiàn)一群時(shí)尚名媛相約切磋插花，同時(shí)共渡一段愉悅而迷人的花藝時(shí)光。透過氣質(zhì)名媛們優(yōu)雅的身段與親昵的情感交流，完美展示EP春夏新裝最誘人的設(shè)計(jì)企劃。

“奧美時(shí)尚希望通過平面大片和時(shí)尚短片的組合，極大化商品形象與魅力，同時(shí)將品牌精神融入在每一季的創(chuàng)意中，讓品牌代表的不只是奢華，更是一種精致生活的品味示范。”奧美時(shí)尚首席創(chuàng)意長(zhǎng)許舜英表示：“時(shí)尚影片是國(guó)際品牌較常用的傳播手段，唯美詮釋EP所倡導(dǎo)的品牌主張及態(tài)度，可以更廣泛地應(yīng)用于全國(guó)數(shù)百家門店、品牌官網(wǎng)、微博等社交媒體發(fā)布。隨著國(guó)內(nèi)媒體環(huán)境的日趨多元化，我們的任務(wù)就是在有限的投資下為品牌推廣尋找最合適、有效的解決方案。在新媒體時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)將傳播效果最大化，其意義及產(chǎn)生的影響不亞于電視媒體的傳播，且更具針對(duì)性。”

EP雅瑩市場(chǎng)營(yíng)銷企劃部經(jīng)理鄭杰介紹道，“在競(jìng)爭(zhēng)極激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的成熟女裝市場(chǎng)，EP雅瑩通過與奧美時(shí)尚的緊密合作以及企業(yè)扎實(shí)的營(yíng)運(yùn)管理基礎(chǔ)，商品企劃、店鋪形象和品牌形象等各方面不斷提升，品牌傳播投入效益日漸提高，不僅進(jìn)入國(guó)內(nèi)一線女裝領(lǐng)軍品牌，堪稱近二年市場(chǎng)表現(xiàn)最亮眼的女裝品牌，并積極朝向精品時(shí)尚品牌邁進(jìn)！”

此次品牌時(shí)尚影片已于3月正式上線并將持續(xù)到7月份，可在EP雅瑩官方網(wǎng)站、EP雅瑩APP、商場(chǎng)LED屏、店投LED、包括微博在內(nèi)的社交媒體等平臺(tái)觀賞。