ENZO婚嫁系列 "你想要結(jié)幾次婚?" 平面廣告
上海——奧美時尚（Ogilvy Fashion & Lifestyle）日前為知名彩寶專家ENZO婚嫁系列推出全新廣告戰(zhàn)役，以爆炸性話題引發(fā)討論的溝通手法，展現(xiàn)ENZO婚嫁系列個性化與多樣選擇的獨特賣點，讓ENZO婚嫁系列進(jìn)入準(zhǔn)新人的參考名單內(nèi)。
本次品牌戰(zhàn)役由一系列平面廣告構(gòu)成，不同于大多數(shù)婚鉆廣告所展現(xiàn)的千篇一律的浪漫訴求及表現(xiàn)手法，此次創(chuàng)意圍繞新娘的結(jié)婚鉆戒和彩寶選擇上拋出一個誘人的話題：“你想要結(jié)幾次婚？”，由此開啟一個爆炸性話題以增加討論性，隨后通過告訴消費者：真愛只有一個，婚戒則可以有很多選擇的理念；從追求完美新娘的角度，來剖析女性對于鉆石及彩寶的多樣性的渴求，充分展現(xiàn)ENZO婚嫁系列個性化與多樣化的特點，既尊重女性的個性獨立意識，又給與足夠的選擇。
奧美時尚總經(jīng)理馬薇薇表示：“我們希望以全新的概念、吸引眼球的溝通手法、差異化的溝通視覺美學(xué)，在充斥雷同浪漫訴求的市場，創(chuàng)造專屬于ENZO婚嫁系列的獨特識別，聚焦突顯商品的獨特賣點：ENZO所提供給新人們的多樣選擇，放大ENZO婚嫁系列的價值時尚魅力，最大程度上呈現(xiàn)ENZO品牌個性化與多樣選擇的特點，同時保持其應(yīng)有的時尚調(diào)性。”
“婚嫁市場一直占有很大的市場銷售份額，多年來ENZO也一直想要在該領(lǐng)域有所突破，”ENZO營銷及市場總監(jiān)Vicky Chan表示：“這次全新戰(zhàn)役通過引發(fā)關(guān)注的戶外廣告、極具洞察的雜志文案和商品畫冊，同時輔以商品魅力極大化的視覺美學(xué)等，不僅成功放大了ENZO 婚嫁系列的商品價值，也同時提升了品牌的時尚度與精品感。我們期待本次廣告戰(zhàn)役能夠引發(fā)更多的消費者關(guān)注度，并讓ENZO品牌在婚嫁市場脫穎而出。”
此次品牌戰(zhàn)役已于2013年6月正式上線，并將持續(xù)一整年，可在北京上海等50多個城市各大商場的戶外、時尚雜志及在線平臺上欣賞。此外，包括社交媒體在內(nèi)的更多投放渠道以及店鋪活動已在籌劃中。
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