冰棍也神奇, 雀巢笨NANA玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2012-05

掃描,分享朋友圈

2012年5月11日，北京——近日，雀巢冰淇淋攜手北京奧美公關(guān)和奧美互動(dòng)跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)Social@Ogilvy，在中國(guó)大陸啟動(dòng)趣味數(shù)字傳播活動(dòng)，全力推廣雀巢笨NANA——世界上首款可以像香蕉一樣剝開(kāi)吃的冰棍兒。此品牌活動(dòng)由兩個(gè)部分組成，一個(gè)是由奧美互動(dòng)創(chuàng)建的深受孩子喜愛(ài)、充滿(mǎn)神奇樂(lè)趣的笨NANA島為主題的微型網(wǎng)站，另一個(gè)則是由奧美公關(guān)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，凝聚超高人氣的新浪微博官方賬號(hào)“@雀巢笨NANA”，至今已吸引了近三百萬(wàn)名用戶(hù)分享微博或上傳自己的笨NANA圖片。

參與線(xiàn)上游戲，請(qǐng)點(diǎn)擊雀巢笨NANA微型網(wǎng)站 http://bnn.qq.com

更多雀巢笨NANA信息，請(qǐng)關(guān)注新浪微博@雀巢笨NANA http://weibo.com/nestlebnn

雀巢笨NANA是可以剝開(kāi)吃的神奇冰棍兒，外形酷似香蕉。消費(fèi)者剝開(kāi)其獨(dú)一無(wú)二的蘋(píng)果味果凍“果皮”，即刻揭開(kāi)笨NANA特有的神奇樂(lè)趣，還可享用可口的香草味“果肉”。

奧美公關(guān)創(chuàng)建并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的雀巢笨NANA的新浪微博官方賬號(hào)，形象地展現(xiàn)了笨NANA的可剝性以及由此帶來(lái)的新奇和樂(lè)趣，著實(shí)以幽默風(fēng)趣的姿態(tài)娛樂(lè)了消費(fèi)者。官方微博還發(fā)起了#曬曬雀巢笨NANA#的活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者上傳照片，分享自己與笨NANA的故事。官方微博的標(biāo)簽也成為新浪微博的熱門(mén)標(biāo)簽，如#傳說(shuō)中的雀巢笨NANA#、#心急吃不了雀巢笨NANA#、#吃香蕉不吐香蕉皮#。在2012年3月官方微博正式啟動(dòng)兩周之后，“笨NANA”榮登新浪微博熱搜榜第一位，并7次躋身熱搜榜前十位。

“Social@Ogilvy觸發(fā)的雀巢笨NANA數(shù)字化品牌活動(dòng)引來(lái)無(wú)數(shù)熱議，效果非凡！神奇島游戲的理念、活動(dòng)呈現(xiàn)和與代理商之間的合作，都讓我們激動(dòng)不已。微博的效果毋庸置疑，使笨NANA在中國(guó)大陸地區(qū)的銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)。這一切為微型網(wǎng)站的啟動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并吸引了大量的熱議與關(guān)注?！?nbsp;雀巢冰淇淋業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)及品牌發(fā)展經(jīng)理Olivier Jakubowicz說(shuō)道。

奧美公關(guān)高級(jí)副總裁兼中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)程玲表示，“在人人成為自媒體、傳播速度以分秒衡量的數(shù)碼時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)已不得不在爭(zhēng)奪注意力的戰(zhàn)斗中‘短兵相接’。在雀巢笨NANA的微博營(yíng)銷(xiāo)案例中，我們通過(guò)對(duì)‘可剝性’這一產(chǎn)品特性淋漓盡致的演繹，刺激了海量UGC的產(chǎn)生。我們不僅獲得了注意力，更將上百萬(wàn)微博用戶(hù)成功轉(zhuǎn)化為品牌的主動(dòng)傳播者?！?/p>

此外，為了推廣這個(gè)創(chuàng)新好玩的冰棍兒，奧美互動(dòng)媒體代理商伙伴傳立媒體選定社交網(wǎng)絡(luò)巨頭騰訊QQ作為數(shù)字平臺(tái)，開(kāi)啟互動(dòng)微型網(wǎng)站。此網(wǎng)站設(shè)定在一個(gè)神奇的熱帶島嶼背景下，將趣味笨NANA冰淇淋生動(dòng)形象得以呈現(xiàn)在游戲中，鼓舞網(wǎng)民贏(yíng)QQ虛擬貨幣，獲取攻略并且投票贏(yíng)取大獎(jiǎng)。

“這個(gè)可剝并且可食用的外皮是笨NANA最有趣的一部分，因此這也成為我們的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)。為了強(qiáng)調(diào)這個(gè)獨(dú)特的品嘗體驗(yàn)，我們?yōu)槲⑿途W(wǎng)站創(chuàng)造了一個(gè)繽紛多彩、天馬行空的主題，它可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，并與之產(chǎn)生大量的互動(dòng)。整個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)輕松有趣，吸引了年輕人和那些內(nèi)心年輕的人們。”北京奧美互動(dòng)董事總經(jīng)理董莉莉說(shuō)道。

雀巢笨NANA新浪官方微博于3月初正式推出，微型網(wǎng)站于4月初正式開(kāi)放。此傳播活動(dòng)將會(huì)貫穿整個(gè)酷熱難當(dāng)?shù)南募尽?/p>