冰棍也神奇, 雀巢笨NANA玩轉數字營銷
2012年5月11日，北京——近日，雀巢冰淇淋攜手北京奧美公關和奧美互動跨部門團隊Social@Ogilvy，在中國大陸啟動趣味數字傳播活動，全力推廣雀巢笨NANA——世界上首款可以像香蕉一樣剝開吃的冰棍兒。此品牌活動由兩個部分組成，一個是由奧美互動創建的深受孩子喜愛、充滿神奇樂趣的笨NANA島為主題的微型網站，另一個則是由奧美公關負責運營，凝聚超高人氣的新浪微博官方賬號“@雀巢笨NANA”，至今已吸引了近三百萬名用戶分享微博或上傳自己的笨NANA圖片。
參與線上游戲，請點擊雀巢笨NANA微型網站 http://bnn.qq.com
更多雀巢笨NANA信息，請關注新浪微博@雀巢笨NANA http://weibo.com/nestlebnn
雀巢笨NANA是可以剝開吃的神奇冰棍兒，外形酷似香蕉。消費者剝開其獨一無二的蘋果味果凍“果皮”，即刻揭開笨NANA特有的神奇樂趣，還可享用可口的香草味“果肉”。
奧美公關創建并負責運營的雀巢笨NANA的新浪微博官方賬號，形象地展現了笨NANA的可剝性以及由此帶來的新奇和樂趣，著實以幽默風趣的姿態娛樂了消費者。官方微博還發起了#曬曬雀巢笨NANA#的活動，鼓勵消費者上傳照片，分享自己與笨NANA的故事。官方微博的標簽也成為新浪微博的熱門標簽，如#傳說中的雀巢笨NANA#、#心急吃不了雀巢笨NANA#、#吃香蕉不吐香蕉皮#。在2012年3月官方微博正式啟動兩周之后，“笨NANA”榮登新浪微博熱搜榜第一位，并7次躋身熱搜榜前十位。
“Social@Ogilvy觸發的雀巢笨NANA數字化品牌活動引來無數熱議，效果非凡！神奇島游戲的理念、活動呈現和與代理商之間的合作，都讓我們激動不已。微博的效果毋庸置疑，使笨NANA在中國大陸地區的銷量迅猛增長。這一切為微型網站的啟動奠定了堅實的基礎，并吸引了大量的熱議與關注?！?nbsp;雀巢冰淇淋業務單位業務及品牌發展經理Olivier Jakubowicz說道。
奧美公關高級副總裁兼中國業務總監程玲表示，“在人人成為自媒體、傳播速度以分秒衡量的數碼時代，品牌營銷已不得不在爭奪注意力的戰斗中‘短兵相接’。在雀巢笨NANA的微博營銷案例中，我們通過對‘可剝性’這一產品特性淋漓盡致的演繹，刺激了海量UGC的產生。我們不僅獲得了注意力，更將上百萬微博用戶成功轉化為品牌的主動傳播者。”
此外，為了推廣這個創新好玩的冰棍兒，奧美互動媒體代理商伙伴傳立媒體選定社交網絡巨頭騰訊QQ作為數字平臺，開啟互動微型網站。此網站設定在一個神奇的熱帶島嶼背景下，將趣味笨NANA冰淇淋生動形象得以呈現在游戲中，鼓舞網民贏QQ虛擬貨幣，獲取攻略并且投票贏取大獎。
“這個可剝并且可食用的外皮是笨NANA最有趣的一部分，因此這也成為我們的關鍵賣點。為了強調這個獨特的品嘗體驗，我們為微型網站創造了一個繽紛多彩、天馬行空的主題，它可以激發消費者的好奇心，并與之產生大量的互動。整個線上活動輕松有趣，吸引了年輕人和那些內心年輕的人們。”北京奧美互動董事總經理董莉莉說道。
雀巢笨NANA新浪官方微博于3月初正式推出，微型網站于4月初正式開放。此傳播活動將會貫穿整個酷熱難當的夏季。
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