彩虹糖 “打小人”手機APP
App Store: http://itunes.apple.com/app/skittles-da-xiao-ren/id521639930?mt=8
Google Play: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.nuthon.skittles
DDB香港近日為彩虹糖skittles打造了一個線上活動方案，以期進一步加深該品牌和青少年的互動，確保彩虹糖成為他們的日常糖果裝備之一。
這場名為“彩虹糖，打彩虹(嗒彩虹)”的方案，最初的創(chuàng)意脫胎于香港民間的巫術(shù)“打小人”。每年“驚蟄”，或其他歷書所記之“除日”，香港都會有傳統(tǒng)的“打小人”儀式。打小人的人，希望以此消除敵人帶來的厄運，讓小人遠離，為自己帶來好運。
DDB香港的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jeffry Gamble說:“彩虹糖把這種傳統(tǒng)巫術(shù)徹底改頭換面，以前可能是苦大仇深的，現(xiàn)在就純粹是歡樂搞笑，給‘打小人’增添了許多意想不到的歡樂。我們開發(fā)了一個‘彩虹糖打彩虹’的手機應(yīng)用軟件，為青少年提供了一個隨時隨地可以‘打小人’的虛擬平臺。”
在這個程序中，用戶可以自由選擇一張朋友或者敵人的照片，然后把“小人”從小打到大。好玩的地方在于程序隨機產(chǎn)生的信息：有時被打的“小人”會獲得祝福及保佑。。。
圍繞著DDB六度社群創(chuàng)意理念而生，該方案不僅鼓勵人們?nèi)ンw驗、參與，亦鼓勵他們進行傳遞。在此案例中，系統(tǒng)隨機產(chǎn)生的信息連同照片，將會被放在用戶的facebook上，吸引更多友人的關(guān)注，下載和參與。
本方案同時還有相關(guān)的游擊營銷、POSM及病毒式視頻等作為支持。
目標(biāo)
‘出人意料’是著名糖果品牌彩虹糖（Skittles） 品牌的特色之一，彩虹糖一向致力于為全球青少年創(chuàng)造意想不到的樂趣。在香港地區(qū)重塑該品牌時所面臨的最大挑戰(zhàn)，是如何將彩虹糖“意外樂趣”的理念，與香港獨特的當(dāng)?shù)匚幕诤掀饋怼?
在亞洲國際大都市中流行著越來越多的傳統(tǒng)習(xí)俗。香港人則一直有“打小人”這一風(fēng)俗——通過“打小人”來消除由敵人帶來的壞運氣。
青少年們常常被一系列社會教條和壓力所困擾。在洞察到這一現(xiàn)狀時，DDB香港和彩虹糖決定將香港“打小人”這一文化習(xí)俗“彩虹化”，使之妙趣橫生，從而為青少年的生活帶來繽紛十色的驚喜。
執(zhí)行
DDB打造了一個方案，希望藉此加深彩虹糖這一品牌與青少年之間的互動，使彩虹糖成為他們喜歡且常備的糖果裝備之一。
作為方案的一部分，DDB發(fā)布了一款“彩虹糖打彩虹”智能手機應(yīng)用，該應(yīng)用為青少年提供了一個可隨時隨地打“小人”的虛擬平臺。在這個應(yīng)用程序里，玩家可選擇一張朋友或敵人的照片，然后把這個“小人”從小打到大。好玩的地方在于該應(yīng)用實際上是在祝福那些被打的“小人”，而非真正詛咒他們。
這項新方案鼓勵用戶積極參與，體驗和傳遞——玩家可以隨時分享手機應(yīng)用中產(chǎn)生的信息在自己的Facebook上，以吸引更多朋友參與。另外，整個方案還包括了游擊營銷、輔助銷售材料以及相關(guān)病毒式視頻的傳播。
成績
自今年5月發(fā)布以來，“彩虹糖打彩虹”手機應(yīng)用程序已經(jīng)獲得了9774次下載。相應(yīng)的病毒式視頻在YouTube上的瀏覽數(shù)量達到191340次，而且這個數(shù)字還在持續(xù)增長。
通過玩家在Facebook上的分享，彩虹糖在社交媒體上獲得了價值數(shù)萬元的免費媒體宣傳。此外，在旺角和銅鑼灣等多處香港繁華地段展開的游擊式營銷活動，也獲得了民眾的廣泛參與。
整個方案讓Skittles彩虹糖這一品牌成為消費者心目中熟知的糖果品牌，品牌認(rèn)知度達到了前所未有的高度。
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