上海大眾 途觀 “跨越人生路” 活動網站
URL: http://www.svw-volkswagen.com/zh/models/tiguan.html
DDB中國近日為上海大眾汽車2012款途觀打造了一場全新的在線虛擬旅程，借此增加和用戶的互動，并讓用戶充分了解2012款途觀的先進科技。
作為電視節目《途觀之旅》這種傳統傳播手段的進化，DDB中國發布了一個名為“2012途觀之旅，跨越人生路”的線上互動活動。
這一活動使消費者通過在現實中的簽到來跨越人生路（使用新浪、人人、街旁帳號登錄），既將日常生活中機械的“兩點一線”移動轉化為虛擬旅程中的公里數，推動途觀，帶領用戶領略途觀之旅的美好。雖然線上虛擬旅程和《途觀之旅》電視節目的路線一致，但在每個站點用戶不僅可以通過視頻和圖片來欣賞中國的大好河山，而且還能通過體驗在不同地理情況下的虛擬試駕來透徹了解途觀的先進科技。成功體驗還可贏取獎勵，并實時地分享驚喜給好友。
DDB中國資深業務總監胡寧軍說：“我們希望通過這種深度植入式的探索體驗，來激起消費者對于探索新疆域的共鳴。在這個旅途中，消費者將清楚地了解到途觀的產品細節，并且在每次登錄體驗時領略到人生的深義。我們基于DDB六度社群創意理論發展出這個線上活動，來鼓勵消費者參與、體驗并分享給他們的好友。”
參與：
用戶可使用SNS帳號登錄活動網站，通過每日簽到積累里程數來推動途觀，直至成功完成整個旅程。
體驗：
用戶在每站停留時都將獲得一次獨一無二的游戲經歷，借此來了解途觀的更多科技亮點。
傳遞:
用戶只要登錄新浪微博、人人、街旁網，即可邀請好友與他們一起加入旅程。
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