佳得樂 決勝于心 TVC
DDB中國近日幫助佳得樂在中國上線了全新的品牌形象。該方案啟動于2013年5月底，包括新LOGO和新包裝的使用，新代言人及新的品牌定位以吸引中國的年輕人。
該方案以一個預告片介紹了林書豪（Jeremy Lin）和新包裝。廣告一開始呈現的是佳得樂的歷屆代言人：Michael Jordan, Kevin Durant, Dwayne Wade，之后，展示了林書豪為最新的代言人。這一廣告片已經發(fā)布在社交媒體上，以喚起年輕的目標消費群體的好奇心。
一周之后，主題TVC正式上線。通過展示“勝利屬于這些堅持到底的人”的精神，佳得樂希望能夠打動百萬年輕中國人。TVC中的故事贊揚那些從不言棄的中國年輕人，他們堅信自己會成為最終的勝利者。林書豪就是這樣一種精神的化身。
佳得樂市場營銷總監(jiān)Danielle Jin表示：“對佳得樂品牌的全新品牌形象上線，我們深覺激動，對這個作品，以及它所講述的故事我們也深覺自豪：我們所講的故事是關于大多數年輕人的。”
“Win from Within在中國被定義為決勝于心。佳得樂新方案講述的是一種藏于內心的自我激勵和驕傲，它不僅驅動著運動上的成就，更是讓人在社會中脫穎而出的中國精神。我們相信，這種相同的價值觀一定能引起許多中國人的共鳴。” DDB中國業(yè)務總監(jiān)吳翠薇（Margaret Wu）說。
Production: 觀池
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