日前，上海大眾汽車的標志性品牌Lavida家族首次震撼上市。由DDB集團上海與上海大眾攜手重磅打造的“Lavida，投入的生活”品牌上市宣傳方案讓人耳目一新，頗能引發(fā)主流大眾的共鳴——真正“生活”著的人是強大的，他們沒有驚天動地的夢想，卻有著讓世界動容的真摯感情。
Lavida 家族陣容強大，六大車型中除了Lavida品牌已有車型New Lavida新朗逸、Gran Lavida朗行，還包括11月5日剛剛在廣州發(fā)布的Cross Lavida朗境、 New Lavida Sport新朗逸運動版、Gran Lavida Sport朗行運動版與Lavida BlueMotion朗逸藍驅技術版四款全新車型。
區(qū)別于市面上常見的聚焦各種成功人士宣傳成功夢想的汽車廣告，Lavida家族的“Lavida，投入的生活”廣告中所描述的畫面，是年輕的情侶投入的去表達愛去追尋愛的片段，或者是對世界充滿向往的年輕人聽從靈魂的聲音投入地探索未知去體驗世界等等。在這些片段中，Lavida已經切實融入他們的生活，成為一輛默默陪伴見證一切的生活座駕。DDB上海是此次Lavida家族上市活動的創(chuàng)意代理。
據全國乘用車市場信息聯席會發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，今年9月份上海大眾的銷量達到創(chuàng)記錄的逾14萬輛，其中由DDB上海負責創(chuàng)意代理的車型新朗逸，途觀以及帕薩特，銷量占據了總數的約55%，而新朗逸更是在短短半年之內成為A級車市場的引領者。在這樣的背景下，New Lavida之后的眾多Lavida車型怎樣宣傳才能讓消費者清晰理解每一輛Lavida的定位，讓整個Lavida系列在市場上形成一個規(guī)模化產品從而更進一步提升市場影響力和地位，并引發(fā)更多消費者的關注，顯然是一個不小的挑戰(zhàn)。
上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理賈鳴鏑表示：“我們決定組建一個Lavida家族重磅發(fā)布。Lavida家族的市場訴求其實非常簡單。現在這個社會本身已經急躁復雜，許多人被鼓勵著去追求那些偉大的使命和榮譽，追求著成功。其實生活中有更多美好值得宣傳。”
他說： “Lavida家族是為現代社會的主流中國消費者量身打造的，他們在努力生活，投入生活，他們知道自己是誰，愿意為自己的所要去努力，傾情的投入生活，實現一種更美好的生活。我們相信，Lavida家族將是我們長期戰(zhàn)略之中的又一個巔峰之作。”
Lavida是一個西班牙語詞，它寓意著生活和希望。廣告中傳達的信息非常鮮明：Lavida屬于真正生活著的人。他們不偽裝，不糾結，傾情投入生活，投入的愛，投入的犯傻，投入的狂笑，投入的釋放，毫無保留的生活著。這些，毫無疑問，才是生活的真諦。
DDB上海負責大眾汽車的副總裁朱敏輝（Roger Zhu）說道：“在做Lavida時，我們的創(chuàng)意團隊跳出了常見的做汽車廣告的思路。我們不愿意流于喧嚷浮躁，我們要展示的是一種全新的風格，講述出一種踏踏實實接地氣的東西，描繪的是生活中那些也許細小但是最真摯的情誼。”
“ 我們的團隊在做Lavida家族時展現的全情投入，讓我親眼看到Lavida家族所宣揚的精神：現代中國人對于事業(yè)，對于自己創(chuàng)作的作品，對于心中的夢想的全情投入。Lavida激起了我們的共鳴，我們相信，它也會在整個社會激起共鳴。”Roger說。
Lavida家族上線 Teaser Video手指篇
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