美的 - 心靈暖青川公益活動(dòng)網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2009-07

掃描,分享朋友圈

URL: http://2009.midea.com.cn/qingchuan/mdxl_list.html

在全球化競爭的今天, 一個(gè)品牌被消費(fèi)者關(guān)注, 讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感, 乃至忠誠, 是每個(gè)企業(yè)天生的使命。然而, 在信息過剩的時(shí)代, 面對(duì)信息無孔不入的環(huán)境, 消費(fèi)者是被動(dòng)的, 是懶惰的, 也是自私的, 傳統(tǒng)的市場運(yùn)作已經(jīng)不足以引起消費(fèi)者的興趣。因此, 企業(yè)必須拋開單純?yōu)殇N售而銷售的行為, 從消費(fèi)者的心智出發(fā), 搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同并且具有社會(huì)公信背景的平臺(tái), 實(shí)施人性化的營銷活動(dòng), 讓公益行為與營銷活動(dòng)捆綁, 換句話說, 就是企業(yè)在營銷活動(dòng)中要為社會(huì)、為消費(fèi)者多做好事, 讓人們記得你的品牌是一個(gè)“熱心腸”。

在Aworld2009互動(dòng)營銷世界評(píng)選活動(dòng)中榮獲“中國互動(dòng)營銷效果大獎(jiǎng)”的“美的心靈暖青川”公益活動(dòng)便是對(duì)此的最好詮釋。

美的集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)略合作伙伴——新意互動(dòng)（CIG）廣州分公司的總經(jīng)理胡文超先生認(rèn)為, 一次成功的廣告活動(dòng)必定是由“企業(yè)發(fā)起、媒體搭臺(tái), 網(wǎng)友唱戲, 民眾鼓掌”的模式展開, 并通過細(xì)致的工作最終達(dá)成這一多贏局面的。此次, 新意互動(dòng)聯(lián)合了強(qiáng)勢媒體淘寶網(wǎng)并借勢美的集團(tuán)的強(qiáng)大品牌號(hào)召力, 通過“美的心靈暖青川”的公益活動(dòng), 在5.12地震后的第一個(gè)“六一”兒童節(jié)的前夕, 為震區(qū)的孩子們送上一份愛心禮物, 一份祝福。

“美的心靈暖青川”活動(dòng)通過線上義賣、拍賣、募捐的形式, 在買家、賣家、品牌之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng), 并最終將所有義拍、義賣所得購買文體用品, 捐贈(zèng)給青川的小校。本次活動(dòng)共有超過80萬人參與活動(dòng), 250件義賣家電產(chǎn)品搶購一空, 8件拍賣家電產(chǎn)品全部拍完, 并募集到19118件由網(wǎng)友捐贈(zèng)的愛心文體產(chǎn)品。參與本次活動(dòng)的美的三家事業(yè)部淘寶旗艦店的瀏覽量和銷售量增長率均在250%或以上。

通過本次活動(dòng)在網(wǎng)民心中進(jìn)一步強(qiáng)化了“美的”的“好企業(yè)公民”形象, 同時(shí)基于淘寶的特性, 整合了美的旗下各事業(yè)部產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性, 有效促進(jìn)各事業(yè)部淘寶旗艦店的銷售, 為今后美的旗艦店的商務(wù)營銷打下了良好的基礎(chǔ)。

有大愛者, 為大眾所愛！“美的”明天會(huì)更美的！