美的 - 心靈暖青川 公益活動網站
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在全球化競爭的今天, 一個品牌被消費者關注, 讓消費者產生好感, 乃至忠誠, 是每個企業天生的使命。然而, 在信息過剩的時代, 面對信息無孔不入的環境, 消費者是被動的, 是懶惰的, 也是自私的, 傳統的市場運作已經不足以引起消費者的興趣。因此, 企業必須拋開單純為銷售而銷售的行為, 從消費者的心智出發, 搭建一個能讓消費者認同并且具有社會公信背景的平臺, 實施人性化的營銷活動, 讓公益行為與營銷活動捆綁, 換句話說, 就是企業在營銷活動中要為社會、為消費者多做好事, 讓人們記得你的品牌是一個“熱心腸”。
在Aworld2009互動營銷世界評選活動中榮獲“中國互動營銷效果大獎”的“美的心靈暖青川”公益活動便是對此的最好詮釋。
美的集團互聯網傳播戰略合作伙伴——新意互動（CIG）廣州分公司的總經理胡文超先生認為, 一次成功的廣告活動必定是由“企業發起、媒體搭臺, 網友唱戲, 民眾鼓掌”的模式展開, 并通過細致的工作最終達成這一多贏局面的。此次, 新意互動聯合了強勢媒體淘寶網并借勢美的集團的強大品牌號召力, 通過“美的心靈暖青川”的公益活動, 在5.12地震后的第一個“六一”兒童節的前夕, 為震區的孩子們送上一份愛心禮物, 一份祝福。
“美的心靈暖青川”活動通過線上義賣、拍賣、募捐的形式, 在買家、賣家、品牌之間進行聯動, 并最終將所有義拍、義賣所得購買文體用品, 捐贈給青川的小校。本次活動共有超過80萬人參與活動, 250件義賣家電產品搶購一空, 8件拍賣家電產品全部拍完, 并募集到19118件由網友捐贈的愛心文體產品。參與本次活動的美的三家事業部淘寶旗艦店的瀏覽量和銷售量增長率均在250%或以上。
通過本次活動在網民心中進一步強化了“美的”的“好企業公民”形象, 同時基于淘寶的特性, 整合了美的旗下各事業部產品之間的關聯性, 有效促進各事業部淘寶旗艦店的銷售, 為今后美的旗艦店的商務營銷打下了良好的基礎。
有大愛者, 為大眾所愛！“美的”明天會更美的！
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