2019年1月13日（周日），男性剃須刀品牌吉列以“We Believe：The Best Men Can Be”（我們相信：男人能做到最好）為主題發(fā)布了最新廣告 ——
We Believe：The Best Men Can Be
廣告開篇列舉了一系列關(guān)于“壞男人”的社會(huì)現(xiàn)象，比如：校園霸凌、性別歧視、性騷擾……
后半段則展現(xiàn)了一個(gè)好男人應(yīng)有的樣子：不隨意騷擾女性、不縱容暴力事件、不消極隨波逐流等一系列積極的行為。
在長(zhǎng)達(dá)近2分鐘的視頻里，吉列分別刻畫了“壞男人”和“好男人”的兩種不同形象和行為，呼吁成年男性給男孩們做個(gè)好榜樣，不要再漠視日常生活中的霸凌與騷擾，它表示：只有挑戰(zhàn)自己做更多的事，才能接近自己的最佳狀態(tài)。
廣告一出，便在在社交媒體上引發(fā)了軒然大波。不僅迅速登上了Twitter熱門話題，5小時(shí)內(nèi)付費(fèi)媒體上就有超過(guò)150億評(píng)論，谷歌搜索詞上排名第三，全球觀看次數(shù)為1.1億。77%的千禧一代和Z世代表示受到了積極影響，65%的觀看者表示會(huì)購(gòu)買吉列的產(chǎn)品。
截至周三下午，它在YouTube上的觀看次數(shù)已超過(guò)1200萬(wàn)，同時(shí)收到了兩極化的評(píng)價(jià)。
父母?jìng)円驗(yàn)檫@支片子感動(dòng)落淚，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。而男人們卻因這支廣告感到憤怒：廣告里對(duì)于成年男性暴力、性騷擾等事件的描述，會(huì)給出很多錯(cuò)誤的假設(shè)，讓人們對(duì)男性產(chǎn)生不好的印象。還有人聲稱：如果連每天都要用的洗漱工具都要來(lái)教我做人，自己的男性尊嚴(yán)如何安放？甚至把矛頭指向了廣告操刀者：英國(guó)女導(dǎo)演Kim Gehrig。
對(duì)于此事，紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授Henry Assael（亨利·阿薩爾）也發(fā)表了自己的見(jiàn)解：“廣告反映了社會(huì)，它們成為了除文化大戰(zhàn)外的又一個(gè)價(jià)值觀戰(zhàn)場(chǎng)?！?/p>
盡管有些人在Twitter上發(fā)表過(guò)關(guān)于不再使用吉列剃須刀的言論，但是阿薩爾教授認(rèn)為：人們很難改變自己的購(gòu)買習(xí)慣，尤其是像剃刀這樣的日常用品。據(jù)他預(yù)測(cè)：大多數(shù)人并不會(huì)因?yàn)榇祟悹?zhēng)議而真正放棄使用該品牌。
以耐克及其2018年與Colin Kaepernick（科林·卡佩尼克）合作的廣告為例：雖然當(dāng)時(shí)有人強(qiáng)烈呼吁抵制耐克，甚至有極端的粉絲不惜燒毀耐克的衣服和鞋，但在最新的收益報(bào)告中，其品牌增長(zhǎng)速度強(qiáng)于預(yù)期。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）