燕京啤酒 清爽之旅 活動網站
URL: http://vip.club.sohu.com/yanjing09/
“燕京啤酒, 清爽之旅”是CIG自身專業的汽車領域客戶基礎上的一次跨行業客戶服務的突破。
活動以清爽為傳播紐帶, 讓網民與燕京啤酒產生感性關聯; 將“清爽”概念具象化, 以趣味性強, 易參與的活動方式展開網絡征集招募參與者, 傳播燕京啤酒清爽之旅活動效果, 并輔助推廣燕京清爽型啤酒宣傳。
活動自2009年7月27日-8月27日上線期間, 吸引了眾多搜狐社區網友參與。在30天的時間里已經達到5620幅作品; 而投票總數更是達到了3, 618, 967票。作品數量和質量、活動的火爆程度遠遠高于同期其它網站的活動效果;
社區發帖引發“清爽之旅”的前衛討論, 更廣泛的漣漪效應進行“燕京啤酒清爽” 概念傳播, 提高了燕京啤酒品牌美譽度、增加了燕京啤酒清爽概念在消費者心中的深刻印象。
PS: 該案例日前獲得“2010金鼠標.網絡營銷大賽”獎項。
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