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2013年3月27日，北京——為了提升中國公眾的認知以及停止皮草貿易的增長，亞洲善待動物組織 (PETA) 與北京奧美合作舉辦了一場整合傳播活動“一件皮草，千針萬痛”，包括具有爭議性的裝置藝術展、公關活動以及社交媒體網絡活動。
“皮草外套、皮鞋及其他皮草配飾可能看起來很時尚，但這些正是動物們飽受痛苦的結果。”亞洲善待動物組織特別項目專員張惠涵表示：“這在中國體現得尤為現實，2012年皮草的銷售增長超過22％，預期未來兩年皮草的銷售額將會達到人民幣164.2億元(約26.4億美元)。這是一份龐大的業務，更是需要克服的巨大挑戰。”
北京奧美廣告通過與當地藝術團隊合作實現創意，由備受贊譽的沈陽大學美術學院教授、藝術家解勇和他的學生共同創作一系列共九幅獨特的作品。栩栩如生的雕塑描繪了在中國皮草貿易中受到巨大傷害的動物，如兔子、貂和狐貍。
這些動物身上昂貴的皮毛，將被由千千萬萬根縫衣針刺出的皮毛取代，表達了動物們在皮草商手中所承受的活剝之痛。這些動物的雕塑將在遼寧省沈陽市卓展購物中心進行展覽，遼寧省是中國皮草需求量最大的寒冷的東北省份之一。現場還會提供皮草貿易背后非人道對待動物的紀錄片，以及邀請民眾承諾拒絕購買皮草。北京奧美公關同樣通過發動媒體以及意見領袖來傳播該活動。
為了最大化此次裝置藝術的曝光，北京奧美廣告通過制作迷你站點將活動上線，在活動網站上，動物雕塑將被重現，并在旁邊附有網上請愿書。每收集一個簽名，動物身上的一根針將被移除，并重新長出皮毛。這象征著在中國現實社會中，動物們也有機會保全他們的皮毛，遠離活剝的痛苦。網站鼓勵參與者在新浪微博等社交媒體上分享他們的承諾。
北京奧美廣告執行創意總監趙琦(Juggi Ramakrishnan)表示：“讓人們去觀看那些人類親手殘害動物的實拍視頻十分具有挑戰性，因此我們通過藝術的方式來展現，每年為了迎合時尚而需要付出極大痛苦和高昂代價的數以百萬計的動物們。我們希望這次傳播活動可以促使公眾停止買賣和穿戴動物皮草。”
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