URL: http://furhurts.petaasiapacific.com
2013年3月27日，北京——為了提升中國公眾的認(rèn)知以及停止皮草貿(mào)易的增長(zhǎng)，亞洲善待動(dòng)物組織 (PETA) 與北京奧美合作舉辦了一場(chǎng)整合傳播活動(dòng)“一件皮草，千針萬痛”，包括具有爭(zhēng)議性的裝置藝術(shù)展、公關(guān)活動(dòng)以及社交媒體網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。
“皮草外套、皮鞋及其他皮草配飾可能看起來很時(shí)尚，但這些正是動(dòng)物們飽受痛苦的結(jié)果。”亞洲善待動(dòng)物組織特別項(xiàng)目專員張惠涵表示：“這在中國體現(xiàn)得尤為現(xiàn)實(shí)，2012年皮草的銷售增長(zhǎng)超過22％，預(yù)期未來兩年皮草的銷售額將會(huì)達(dá)到人民幣164.2億元(約26.4億美元)。這是一份龐大的業(yè)務(wù)，更是需要克服的巨大挑戰(zhàn)。”
北京奧美廣告通過與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團(tuán)隊(duì)合作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，由備受贊譽(yù)的沈陽大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)家解勇和他的學(xué)生共同創(chuàng)作一系列共九幅獨(dú)特的作品。栩栩如生的雕塑描繪了在中國皮草貿(mào)易中受到巨大傷害的動(dòng)物，如兔子、貂和狐貍。
這些動(dòng)物身上昂貴的皮毛，將被由千千萬萬根縫衣針刺出的皮毛取代，表達(dá)了動(dòng)物們?cè)谄げ萆淌种兴惺艿幕顒冎础?/strong>這些動(dòng)物的雕塑將在遼寧省沈陽市卓展購物中心進(jìn)行展覽，遼寧省是中國皮草需求量最大的寒冷的東北省份之一。現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)提供皮草貿(mào)易背后非人道對(duì)待動(dòng)物的紀(jì)錄片，以及邀請(qǐng)民眾承諾拒絕購買皮草。北京奧美公關(guān)同樣通過發(fā)動(dòng)媒體以及意見領(lǐng)袖來傳播該活動(dòng)。
為了最大化此次裝置藝術(shù)的曝光，北京奧美廣告通過制作迷你站點(diǎn)將活動(dòng)上線，在活動(dòng)網(wǎng)站上，動(dòng)物雕塑將被重現(xiàn)，并在旁邊附有網(wǎng)上請(qǐng)?jiān)笗Ｃ渴占粋€(gè)簽名，動(dòng)物身上的一根針將被移除，并重新長(zhǎng)出皮毛。這象征著在中國現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，動(dòng)物們也有機(jī)會(huì)保全他們的皮毛，遠(yuǎn)離活剝的痛苦。網(wǎng)站鼓勵(lì)參與者在新浪微博等社交媒體上分享他們的承諾。
北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦(Juggi Ramakrishnan)表示：“讓人們?nèi)ビ^看那些人類親手殘害動(dòng)物的實(shí)拍視頻十分具有挑戰(zhàn)性，因此我們通過藝術(shù)的方式來展現(xiàn)，每年為了迎合時(shí)尚而需要付出極大痛苦和高昂代價(jià)的數(shù)以百萬計(jì)的動(dòng)物們。我們希望這次傳播活動(dòng)可以促使公眾停止買賣和穿戴動(dòng)物皮草。”
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）