中國網球公開賽十周年 品牌整合傳播活動
中網十年人物 – 黃綺珊篇
2013年9月26日，北京——中國網球公開賽與奧美運動營銷日前攜手發布系列品牌整合傳播和營銷活動。這一頂級網球賽事恰逢十周年紀念，將于今年9月28日至10月6日在北京舉行。傳播活動中最值得關注的是六部由熱門美食紀錄片《舌尖上的中國》團隊親自操刀的微電影，講述了網球如何影響六位中國網球運動員和愛好者截然不同的生活。
中國網球公開賽體育推廣有限公司總經理張軍慧說道：“我們很高興看到奧美運動營銷團隊在中國網球公開賽十周年之際為傳播品牌精神并所付出的努力，賽事在中國獲得了空前的關注。團隊全面而詳細的傳播策略成功地重塑了中國網球公開賽的品牌形象——這不只是一個面向專業網球運動員和愛好者們的賽事，而是希望讓更多、更廣泛的觀眾來一同欣賞網球的激情、感受網球的樂趣。”
在這六部宣傳賽事的微電影中角色涉獵廣泛，有退休老人、大學生運動員、中網員工、歌手、藏族網球女孩，以及職業網球運動員彭帥。每一段微電影都各講述了一個主角的生活因網球而更加精彩的故事。其中一段影片描述了一位19歲的網球專業大一新生，她曾因患有腿部的先天性疾病，性格內向而自閉。自從她握起網球拍后，不僅重獲身體的健康，一舉奪得學校網球賽事的冠軍，更重拾了自信與自我的價值。
奧美中國運動營銷總監強煒表示：“這一系列微電影的推出，不僅提高了人們對于中國網球公開賽的關注度，更傳達了品牌作為一項具有代表性的體育賽事所蘊含的價值，即體育能夠真實且戲劇性地改進人們的生活。”
在這一系列的整合品牌傳播之中，奧美運動營銷團隊還負責中國網球公開賽的市場營銷和社交媒體策略、明星證言、票務推廣、現場觀眾互動，以及會員活動等傳播服務。
這六部微電影將會在央視、北京衛視和新浪、搜狐、優酷等視頻網站上播放，此次活動將在全國范圍內展開，持續至本次中國網球公開賽結束之日——10月6日為止。
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