國航 "賓四海,禮天下" 全新品牌形象廣告
2010年8月13日, 北京, 北京奧美廣告近日為國有知名航空品牌中國國際航空公司啟動了一則溫馨的電視廣告, 透過此片, 國航向觀眾傳遞了一個“禮”字, 體現了國航優質親切、貼心的服務以及現代、國際的品牌形象。
相比較目前航空公司的訴求點多為產品方面, 例如網絡開通或者硬體設施等, 但奧美相信, 航空公司帶給用戶的旅行體驗則更為關鍵。整支廣告片通過一只小熊的視角, 由辦理登機手續、等候、登機等一系列環節, 透視出國航對乘客的悉心關照, 由中國文化中的一個“禮”字, 彰顯了國航“無論你是誰, 來者都是客”的服務理念, 傳遞出國航服務的周到與溫馨。
無論是國內賓客, 還是身居海外的商旅人士, 均為國航的目標受眾, 因此該廣告片的投放也分布于國航機上的電視頻道, 以及鳳凰衛視等在歐美等國航主要航線市場的有落地的電視臺進行播放。除此之外國航還將在自己的銷售中心與售票網點播放該廣告片, 藉由不同的接觸點, 向其目標受眾傳遞 “來者都是客”的品牌訊息。
該品牌形象廣告片于今年飛行繁忙的夏天開始投放, 預計將持續到明年。
Creative Agency: Ogilvy & Mather 奧美廣告
Media Agency: Minshare 傳立
Production House: 摯在制作
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